约你:O2O社交将造就下一个移动社交巨头

2015-8-26 20:43| 发布者: 领团网小编| 查看: 518| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 在创业领域,一直以来,社交APP一直是“进入门槛最低、想要做好最难、交互和数据云里雾里”的“百慕大三角”。社交拼的是人性——天底下最难计算的东西,在微妙的人性面前传统的商业逻辑统统失灵。 ...

在创业领域,一直以来,社交APP一直是“进入门槛最低、想要做好最难、交互和数据云里雾里”的“百慕大三角”。社交拼的是人性——天底下最难计算的东西,在微妙的人性面前传统的商业逻辑统统失灵。

 

现存的社交app中,大致有熟人和陌生人社交两种模式,熟人社交以微信、QQ为第一阵容,整个市场占有率高,壁垒强。创业公司短时间内无力直面相抗衡。而陌生人社交中,现存大量基于各种交友、约X等软件,名气较大的就有陌陌、无秘、nice等,也不乏许多创业新秀,比如探探、微聚等。

 

当今的市场格局中,熟人社交已经被腾讯的手Q和微信双向锁死,所有试图模仿path、做熟人安全私密社交的APP都遭遇了困境;另一方面纯粹的陌生匿名社交大行其道,各种炒概念、夺眼球,热潮退去之后却始终无法形成有效的用户沉淀。唯独“半熟人群的陌生社交”这个领域,完全可能出现新的巨头。

 

无论是微博、豆瓣这样基于共同话题、共同兴趣的陌生人社交,还是陌陌这种基于LBS的移动社交,他们有一个共性就是缺少O2O(线下见面)的基因,线下是短板,或者说缺少向线下转化的内在驱动力。多数陌生人社交APP用户都是始于聊天止于聊天,很多人还没到“约”的程度就不欢而散了,但是跟熟人就不会这样,多少还要给对方留些“面子”,而对于陌生人就不会这样客气了,对方的头像、年龄甚至性别我不知是真是假的情况下很容易一言不合就拉黑,这无形中拉高了用户从线上到线下的转化成本,用户关系链难以沉淀。



 




领团科技推出的半陌生社交O2O产品“约你”则是通过解决用户需求,为用户创造了一次Face to Face的社交机会。约你推出以“二度人脉”为基础,线上约会、线下消费的O2O场景式约会,专注于解决女性用户在社交产品中面临的尴尬、骚扰、危险、体验不佳等等问题。


约你创始人王启亨表示,约你的主打领域既不是基于强关系的熟人社交,也不是以陌生人为主或者新兴的匿名社交,而是把社交定位于基于这两种关系之间,有六度分割理论衍生出来的 “二度人脉”社交,让用户可以认识朋友的朋友,既解决了信任问题,同时又可扩大交友圈。


“约你”与职场二度人脉社交应用“脉脉”不同,因为职场社交几乎没有线下的需求,而“约你”的用户在通过朋友的联系认识到一起之后,就有了线下见面的需求,从而诞生了“约你”的O2O业务和场景社交业务。这两项业务其实也是从社交的概念引申出来的。“约你”在应用内内置的O2O社交场景有餐厅、音乐节等,都是适合社交聚会的地方。这不仅能给线上的朋友提供一个见面的场所,也能给线下的商家带来优质的客户。


王启亨认为,如果社交App没有加入O2O这一元素,就没有办法形成完整的闭环。他说,将人与场景相结合是社交的一大趋势所在,而“约你”将约会打造成“吃、喝、玩、乐”这四个模块,以“邀请卡”的形式发给约会对象,并且还会享受一些折扣的优惠。“约你”将用户对约会场所的评价综合处理后呈现于平台上,让用户对商家的选择具有了参考性。


针对国内一些社交APP引发的恶性事件,“约你”将场景都设置在人多、熟悉、安全的场所。并且,“约你”会利用技术手段针对酒托、饭托等诈骗进行处理,确保用户良好的约会体验。


社交线上引流是基础,线下用户体验是关系链养成和沉淀的关键部分,也是创造价值的持续动力。约,容易,能持续多久是关键。因为用户一直在变化,实际上,没有一款产品可以完全垄断一个领域。当下已经不存在一家独大的局面,约你能否成为下一个移动社交巨头,让我们拭目以待!

 


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鲜花

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