被资本“始乱终弃”后的O2O 基本盘有何特点?

2017-1-20 11:57| 发布者: 领团网小编| 查看: 1386| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 2016年,资本终于放过了O2O,给了这个行业一个喘息的机会。风险投资在过去的3到4年的时间里几乎席卷了中国互联网界每一个有潜力成为大规模用户市场的领域,O2O就是在这样一个背景下被热捧追逐,再随着资本寒冬来临而 ...

2016年,资本终于放过了O2O,给了这个行业一个喘息的机会。风险投资在过去的3到4年的时间里几乎席卷了中国互联网界每一个有潜力成为大规模用户市场的领域,O2O就是在这样一个背景下被热捧追逐,再随着资本寒冬来临而被「抛弃」的。从一个积极角度看,资本给这个很传统的市场带来了不少新气象:比如带来了大量热钱,吸引更多的智力和人力涌入这个行业,而且将O2O的边界从团购这种狭窄的领域迅速扩展到了外卖、及时达、生鲜配送和各类生活服务,极大地方便了人们的生活质量,提高了社会的运作效率。不过从另一方面看,除此之外,其它的一切都很难说是积极的,泡沫越堆越大,烧钱扩张之风盛行,行业内充满着投机者,有能力精细耕耘的企业疲于应对这种局面,而且真正属于科技创新范畴的元素屈指可数。

 


2016年一整年,被资本「始乱终弃」后的O2O的行业基本盘有三个特点:

 

1.行业洗牌基本完成,资本泡沫中的大多数创业公司该倒闭的倒闭,该被收购的收购,只剩下了百度系(百度糯米、百度外卖)、腾讯系(新美大)和阿里系(饿了么、口碑)三大平台玩家;

 

2.用户教育已经依靠市场营销和补贴活动基本完成,加上大量资本的撤出,这意味着圈地运动和烧钱运动告一段落;

 

3.外卖、商品到家、团购等频次较高的用户常用品类已经沉淀完毕,其余的中小品类基本依附在了大平台上。

 

所幸的是,当O2O产业大规模的粗放型扩张告一段落,剩下的平台之间的竞争,就会转向垂直领域的精耕细作。其实在整个2016年,O2O行业已经出现了一些真正的科技创新——不是烧钱圈地,而是真正的产品层面的创新,给用户带来更方便美好的科技和生活体验的功能。比起消除信息不对称,这是互联网企业更应该关注的,也是科技行业更重要的责任所在。

 

可以这么说,拜资本寒冬所赐,O2O的春天终于来了。

 


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