观察:O2O行业风口不再 机遇在下沉中

2017-2-16 00:03| 发布者: 领团网小编| 查看: 1534| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 数据显示,中国生活服务O2O市场快速增长,于2016年达到7291亿的交易规模。然而,这并不能掩盖此领域的阴霾。人们的视线多被“2016中国新增O2O创业公司倒闭名单”所吸引。艾媒咨询发布的《2016-2017中国O2O市场发展 ...

数据显示,中国生活服务O2O市场快速增长,于2016年达到7291亿的交易规模。然而,这并不能掩盖此领域的阴霾。人们的视线多被“2016中国新增O2O创业公司倒闭名单”所吸引。

 

艾媒咨询发布的《2016-2017中国O2O市场发展状况研究报告》下方长长的名单中,不同创业公司的“死因”被一条条列出——生鲜电商天天果园在D轮融资过程中因企业亏损巨大倒闭、短距离配送服务“最鲜到”A轮融资失败倒闭、电商平台神奇百货因公司管理不善倒闭、租房交易平台快有家因老板跑路倒闭……

 

实际上,烧钱现象严重、用户习惯尚未形成、融资难度大、巨头垄断、同质化竞争激烈被公认为是2014~2015年本地生活服务O2O创业企业死亡的最重要原因。

 

“我认为这是一种泡沫,做的人太多了,而且市场也不需要那么多人。比方说洗车,就像百团大战一样。”DCCI互联网研究院院长刘兴亮说。

 

长期关注互联网升级的亿欧创始人黄渊普则认为这和大环境有关。他说,经济大环境不太好,不光是互联网企业,实体行业也有不少受挫。以前是资本环境导致O2O企业死亡率高,现在这个比例略有上升。

 

从2009年4月饿了么上线以来,外卖O2O便揭开了战争的大幕。2014年至今,BAT(阿里、腾讯、百度)加大了投入力度,美团点评、口碑、百度和饿了么四大平台已经形成。从线上补贴到线下推广,战争到现在似乎还没有完全停止。

 

依靠补贴争夺用户,似乎成为不少O2O企业的制胜“法宝”。对于一些企业来说,这甚至是唯一的“法宝”。2016年O2O企业倒闭潮后,业界一种观点认为,这是由于这些企业用烧钱创造的伪需求在资本寒冬中被打回原形,伪需求不再是需求,因此倒闭是自然结果。

 

闪送市场总监杜尚骉就持这种观点。他认为,一些企业做的是伪市场,这种需求不存在,是人为创造出来的。

 

然而,黄渊普并不认同伪需求的说法。他说,这些补贴成本,是市场教育成本。“你不烧那么多钱大家是不知道你这个品牌的。”黄渊普说,不烧钱,需求可能也不少,但是如果没有让市场达到理想化的状态,效率是很低的。向用户收费的时候,用户可能就不愿意了。

 

刘兴亮偏向于折中:不排除有伪需求的可能,但是伪需求还是占少数,否则也不会有O2O企业的发展。他认为,成熟领域的O2O企业已经结束了烧钱阶段,但还有一些新型的O2O企业,仍然处于烧钱补贴的阶段。

 

刘兴亮还指出,接下来不能被称为用户收割期,这是由于不同城市、不同领域发展程度各异。“像很多领域已经成熟了,比如打车和外卖,用户已经收割完了。但在很多新兴领域还是不同的,是参差不齐的,有差异的”。

 

艾瑞咨询发布的《2016年中国O2O行业发展报告》显示,一线城市O2O消费将由增量向提质转变,二三线城市将进入快速扩大增量发展阶段。二线城市O2O用户在社交和互动分享方面具有强烈意愿,三线城市O2O用户热衷于使用社交平台、视频网站和娱乐网站等,将是促进O2O需求转化的良好平台。

 

刘兴亮说,在一线城市,很多服务都已经很成熟了,所以一些企业从一线城市向二三线城市渗透。像外卖,已经延伸到四五线城市了,潜力是很大的。

 

黄渊普提醒,虽然中国是个大市场,有很大的潜力,但在二三线城市发展并不容易。“越打到下面越不容易,因为下面都是关系型经济,不是互联网可以分到的”。


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