刚刚过去的2016年无疑是网络直播产业异军突起的元年。直播产业从一种小众文化传播方式变成了资本、政府、社会舆论都“不得不”密切关注的领域。“二次元文化”“网红经济”“泛娱乐时代”等诸多文化产业关键词也无一不和网络直播息息相关。
网络视频表演，其实是一个并不算新的“新”词汇，说它不算新是因为网络表演其实很早以前就出现过，只不过近几年随着游戏直播的火热而开始变得愈发红火；说它“新”，是因为它的火热加速了信息的传播从单纯的文字、图片音视频转变成更为高级的实时影像形态，大大提高了信息的价值与传播效应。虽然这中间也伴随很多多问题的到来，但是总体来说，网络直播的兴起是符合互联网的发展潮流的信息形态，它的出现毫无疑问给我们生活带来了巨大的变化。
1.促进了深度信息的传播
新媒体的来临，让受众进入了碎片化的信息时代，从标题党的出现，到微博140字的限制，快餐式文化大行其道。对于8090乃至00后来说，网络信息世界四通八达，想要获取什么信息只在弹指一挥间，而在这样的环境下，对于深度信息的传播交流来说，就显得极为不利。我们很多人应该都有体会，身边的朋友可能也包括你自己，阅读书籍的时间越来越少，对于各地人文、传统文化乃至世界文化的深层次了解越来越少，很多事我们都只知其一不知其二，浅阅读造成的后果往往是一个时代文化气质的流失，而网络视频、网络表演则恰好为快餐文化时代的深度信息地传播交流提供了一个突破口。
从“老男孩”勾起无数人的青春回忆，到“万万没想到”让广告植入成为一种时尚；从“晓说”所谓只因闲来无事小聊怡情，到“罗辑思维”有种有趣有料的死磕，我们看到了网络视频的发展，不仅促进了网络视频内容向精良以及平民化发展，同时也领略到了网络视频传播的力量，即让内容价值最大化的被挖掘。
2. 让围观效应价值得到了充分的挖掘
很多人可能会疑惑为什么现下游戏直播会那么火，为什么那么多人会无聊的去看别人打游戏。其实细想，就不难理解这其中的缘由。与很多足球篮球这样的体育项目一样，电子竞技同样有围观效应，路过篮球场你很有可能就会去瞄一眼，调过体育频道的西甲直播你也很可能看一会。其实电子竞技也是如此，一个人可能并不是这个游戏的用户，但是就愿意去围观高手去打，比如周杰伦的LOL直播，就吸引了1700多万人同时在线观看。
于是这两年，你可能会发现各种新品发布会网络视频直播总是层出不穷去年云栖大会、双十一晚会也直接玩了一把直播，充分的挖掘了网络围观效应的价值。
3. 赋予了受众以场景化的交流体验
在这个什么都讲究代入感的年代，视频首先在场景化的创造上具有得天独厚的优势。网络的普及让信息的传播不再受时空的限制，而网络视频直播的兴起，则让信息的传播形态趋向于高级的实时影像形态发展。
图片也好，短视频也好，说白了都是在记录和分享过去式的信息，而本身也是基于话题分享的，但是网络视频直播不一样，它的本质是基于场景之中的，让用户与现场进行实时连接，并且受众与受众之间，主播与受众之间都可以进行实时的交流。所以说网络视频直播的兴起，为受众真正带来了场景化的交流体验。 |
