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网络表演的场景价值:拓展人的连接方式和体验空间

2017-2-22 23:25| 发布者: 领团网小编| 查看: 538| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 2016年网络直播服务在资本力量的推动下持续发展。数据显示,截至2016年12月,网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%,较2016年6月增长1932万。其中,游戏直播的用户使用率增幅最高,半年增长3.5个百分点, ...




2016年网络直播服务在资本力量的推动下持续发展。数据显示,截至2016年12月,网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%,较2016年6月增长1932万。其中,游戏直播的用户使用率增幅最高,半年增长3.5个百分点,演唱会直播、体育直播和真人聊天秀直播的使用率相对稳定。

 

在移动互联网时代,场景越来越成为承载人的需要、生活空间、市场价值的新的承载物。网络直播技术极大丰富了场景的构成形态与功能属性。问题的关键在于,如果我们自我设限地将自己的眼光局限在传统的内容评价的狭隘限制中,我们就很难发现直播节目除了内容是否有价值之外,还有其形式所创造的种种场景价值。比如,看起来无意义的吃饭直播,但是在围观的人中正好有些是我们愿意和他交往、发生关联的,那么在这样一种观看场景中,我们可以找到同声相应、同气相求的伙伴,丰富了人与人的连接方式。再比如逛街行为,从传统观点看是私人化的、休闲的、无意义的,但是结合目前的线上营销,在远隔万里的米兰、巴黎等时尚卖场,观者可以自主掌握逛街的时长、可以随机按照自己的心愿点击购买、甚至可以集体在线砍价。

 

概言之,直播构建了未来消费和生活的种种新的场景。随着直播成为目前互联网的一大流量入口,很多的企业和厂商都在青睐直播所创造的全新价值,从传播角度来说,直播所构建的购物场景,让品牌跟用户之间的沟通成本更低,距离更近。

 

网络直播本身对于人类生活游戏规则的改变也是重大的。过去由于全球通讯的发展,形成“地球村”的概念,而直播所代表的互联网视频的即时在线传播,形成了时间消灭空间、构成“空间坍塌”的态势。人与人之间远隔千里,却能如同耳鬓厮磨、息息相关的接触感受。我们既可以在前一秒钟参观白金汉宫,紧接着在下一秒切换到非洲难民营;既可以前一秒钟感受民工子弟小学的教育环境,下一秒即可切换到哈佛大学顶级教授的课堂。空间坍塌所带来关于空间和距离的感知的转变,以及在此基础上造成的全新的社会认知、游戏规则和社会关系的改变,将是网络直播等全新场景的未来价值。


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