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网红经济需要颜值 更需内容持续生产的能力

2017-3-2 23:22| 发布者: 领团网小编| 查看: 778| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: “网红经济”在过去一年里带来的经济效益已远远高于电影带来的票房收益,据第一财经商业数据中心发布的《2016年中国电商红人大数据报告》,2016年网络红人产业产值接近580亿元人民币,而中国电影在2015年的票房总额 ...

“网红经济”在过去一年里带来的经济效益已远远高于电影带来的票房收益,据第一财经商业数据中心发布的《2016年中国电商红人大数据报告》,2016年网络红人产业产值接近580亿元人民币,而中国电影在2015年的票房总额是440亿元。可以说,“网红经济”为“互联网+经济”呈现了一种新型可行的运营模式。一方面,多屏互动、大数据精准投放等网络技术的革新,为更多普通人提供了联通世界的可能,这就为“网红生产”提供了技术支持;另一方面,移动互联时代的传播方式从过去的单向传播变为“裂变式”传播,网络红人的受众面越来越广,这就为“网红传播”提供了粉丝基础。

  


随着“网红经济”逐渐由概念成为现实,以及更加多元化的网红形态的出现,所谓网络红人的产生机制与生态环境也相应地发生了转变。无论是从媒体技术的角度还是盈利模式的角度来划分,较为初期的网红形态似乎都已不再适应“网红经济”的需求。例如网红1.0时期的现象级人物芙蓉姐姐和凤姐,其关注热度就因为其网红形态难与“网红经济”结合而正在逐渐走向衰落。传统的传播方式已不足以保证网红传播的持续热度,要适应“网红经济”对于网络红人的关注度要求,网红们就要占据更多的传播渠道。换言之,1.0时期的网红若想成功转型,就要在既往的成名作中挖掘出更多可供多屏应用的内容,成功实现与“网红经济”对接。

  

能够更好适应“网红经济”的网红2.0时期的网络红人正在迅速崛起,被称为2016年“第一网红”的Papi酱,就因其发布内容的短视频形式所塑造出的网红形态,能够实现多屏播放与互动,并可填补受众的日常碎片化时间,而受到了广泛的关注。在创出了单条广告2200万的高额代言费的同时,也为“网红经济”的盈利模式提供了很好的注脚。其中,值得注意的是,在网红2.0时期,无论是如Papi酱一般发布内容比较宽泛,靠广告收益而实现“网红经济”的大众网红,还是众多发布内容以营销为主,直接对接“网红经济”的电商网红,都逐渐意识到以个人魅力和品位为主导,在社交网络中聚集人气,再依托庞大的粉丝群体进行“潜移默化”的定向传播,是更易获得受众认同的营销方式。而基于这一原因,就需要网红所定期推送的内容具有更加持续的吸引力。

 

业内人士指出,选网红,其实开始的第一印象很重要,肯定是不讨厌。当然颜值不是一个绝对标准化的东西,只要是顺眼的就好了,最重要的一个考核标准是看她是否有持续的内容生产能力。一般情况下有潜力的网红,会默认她有一定的内容生产、创意能力,但这个创意时有时无,是需要去捕捉的。当然,如果要有持续内容生产能力就有一定的要求,同时需要机制。

 

上述业内人士指出,内容产出一定需要频率,通常认为每天都要有,或者在一定周期内要有,这个频率必须是固定的。你可以三天有一次,五天有一次,但定下节奏就不能间断。就像罗振宇每天都逼自己录语音一样,必须要持续不断生产内容。在孵化或者挖掘KOL的时候需要有一个规则体系,通过机制激发她的创意能力,让她持续不断地能够去生产。这些内容一般基本是在她的垂直领域内的专业内容,可以是价值观、审美搭配,内容形式是不限的。每个细分领域都有细分市场存在。


雷人

握手

鲜花

鸡蛋

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