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爆发年已过 2017年网红经济会何去何从?

2017-3-6 20:41| 发布者: 领团网小编| 查看: 865| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: (领团资讯)2016年可谓“网红元年”,关于“网红”的热点新闻从年头一直红到了年尾。动辄上亿元的估值或收购,“网红”们的吸金能力让人感叹。2016的网红经济爆发年已经过去,2017年网红经济会何去何从? 一、投资 ...

(领团资讯2016年可谓“网红元年”,关于“网红”的热点新闻从年头一直红到了年尾。动辄上亿元的估值或收购,“网红”们的吸金能力让人感叹。2016的网红经济爆发年已经过去,2017年网红经济会何去何从?

 

一、投资网红要担很大风险。“网红经济”的实质就是粉丝经济。网红变现的能力依赖于特定的粉丝群体,粉丝的黏性、忠诚度、转化度。而粉丝喜爱一位网红很容易,抛弃一位网红也很容易。这对于投资人来说,存在一定投资风险。

 

二、红起来只是第一步,之后呢?如果把网红当做一个品牌来运营,粉丝沉淀、购买转化,长尾效应口碑营销,再有一些节点性的爆点营销和事件营销,对热度再次拉升,吸纳新粉丝……周而复始。成名吸引流量只是第一步,后续还要足够的曝光度,足够的话题炒作,足够的内容做精准,最后才是足够的粉丝来变现。每一个环节的差池,都可能走不了太远。

 

三、网红到底是新经济还是快销品?美女网红们为什么都跑去卖衣服?卖衣服门槛低,挣钱快,转化率高,重复购买率高,资本直接变现的能力强。这反映出网红的共性问题是:大多数打算趁自己还红的时候,捞一笔走人。这好比暴发户和企业家的区别,没有长期经营自身品牌的决心和能力,不变换方式完善自己推广方式和渠道,这样的网红想要长效经营,可能性极小。

 

总之,对于“网红经济”这种新型商业模式的出现,我们应秉持着乐见的态度,但是正如硬币的两面性,“网红经济”也有其亟待提高、监管的地方。从商业模式来讲,现阶段的“网红经济”并未寻找到规模化的标准商业路径,从网红本身来讲,其中不乏一些人以“低节操”的特点进行内容表达,靠炒作和搏出位“想要在关注度上分一杯羹”,这种违背主流价值观的内容也是亟待监管的,这类内容也注定不会长久。


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