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网络直播不是法外之地 行业监管任重道远

2017-5-9 16:07| 发布者: 领团网小编| 查看: 787| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 一直以来,直播市场鱼龙混杂,不乏色情、违规、违法内容传播蔓延,监管难题层出不穷。5月5日,映客被下架,在此之前,App Store 就下架了60多家直播平台,除了被央视曝光的火山直播、麻椒直播、馒头直播等平台,斗鱼 ...

一直以来,直播市场鱼龙混杂,不乏色情、违规、违法内容传播蔓延,监管难题层出不穷。5月5日,映客被下架,在此之前,App Store 就下架了60多家直播平台,除了被央视曝光的火山直播、麻椒直播、馒头直播等平台,斗鱼、虎牙等直播行业的独角兽也不能幸免。

 

过去直播App被下架的原因主要是涉黄和刷榜,而涉黄是最为直接吸引流量的方式之一。互联网分析人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示,例如最近起来的火山直播,属于冲量阶段,其铤而走险确实得到了博眼球,拉流量的效果。但直播不是法外之地,主播职业化将在2017年遇上直播规范化。只不过任何监管部门都很难做到无死角式监管,直播平台的进入门槛极低,也是平台频频违规的重要因素。

 

据不完全统计,仅2016年,被苹果商店下架的直播App有60多家,涉黄、刷榜是主要原因,除了被央视曝光的火山直播、麻椒直播、馒头直播等平台,斗鱼、虎牙等直播行业的独角兽也不能幸免,还有龙珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家等。

 

值得注意的是,2016年下半年,直播行业乱象引起了相关部门重视,于9月、11月、12月出台了3项规定,实行“主播实名制登记”、“黑名单制度”等强力措施,且明确提出了直播平台“双资质”的要求。监管政策的加强使得网络直播受到约束限制,直播乱象很大程度得以遏制。

 

据易观调查分析数据显示,2016年9月监管政策的实施,直接导致该月娱乐直播市场活跃用户规模下跌近14%。

 


可以说,主播职业化逐渐遇上直播规范化,行业趋于规范,竞争也变得更加残酷。“接下来比拼的是运营成本,直播成本主要是带宽成本,收入靠增值和广告,没有巨头支撑,很难熬到盈利临界点,同质化竞争太激烈,也加速了资本效率的衰减。”互联网分析人士柳华芳在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

 

约你创始人王启亨认为,直播其实是最好的社交辅助手段之一,直播让陌生人能迅速拉近距离,建立信任。因为文字图片容易做假,但视频流,尤其是直播还是能反映人物的真实场景、相貌、气质、谈吐。直播里交互过的比较容易处成朋友,送礼打赏过的会有亲和感,有相约相处的安全感,所以直播是社交平台的利器。为了行业健康的发展,直播平台必须自行严格监管,防止色情暴力等破坏了社交环境,同时突破监管底线导致政策左倾,妨害了新技术在社交中的应用。

 

据了解,各直播平台打造优质内容的途径,要么花重金请明星做主播,要么互挖头部主播,造成大主播身价飚涨,直播平台经营成本不堪重负,内容建设仍难有建树。

 

“直播是洗流量的业务,内容和流量就像先有鸡还是先有蛋的关系,缺一不可。直播数据监测公司热血马互动CEO卞海峰在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,依托大流量,平台才可能具有较好的盈利。

 

毫无疑问,经过大浪淘沙,直播平台市场的竞争已经进入到拼爹的时代。一位网红孵化公司创始人秦毅对《每日经济新闻》记者表示,“互联网还是产品为王,映客的数据和流量不如以前,从产品体验上就能说明。其美颜效果和特效礼物都远不如后起之秀。而互联网公司持续的迭代占领市场份额,前期还是靠钱砸,靠流量,看一下腾讯的now直播就足可以说明拼爹的重要性。”

 

“网红经济”是一种经济现象,但通过低俗炒作出名、以恶俗色情表演来吸聚粉丝等无底线、无操守直接挑战社会道德的行为,让“主播”职业充满了争议。

 

尽管现在直播平台上也许已经不会在出现斗鱼TV当年那样的“直播造人”,但点开众多直播APP的搜索页面,产品首页以穿着暴露的美女图片作为卖点的直播平台仍不在少数。

 

尤其是近期热议的火山直播,根据不久前央视调查,今日头条会不定期地推送一些火山直播的链接,大量女主播穿着性感暴露。北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队已经联合约谈今日头条、火山直播并责令限期整改。

 

“现在像花椒等大平台,都不可能再冒风险,因为没必要,但是小平台想获得机会,就可能会铤而走险。”业内人士认为。

 

据新浪微博数据中心统计,全国目前共有200家直播平台,用户规模高达3.25亿,直播APP日活跃用户数达到2400万,青少年观众数量占比51%,网络直播月度使用设备数1.54亿台。

 

在此背景下,直播平台的竞争也将愈加激烈,由此也会衍生恶意推广和涉黄等问题。自去年以来,为防微杜渐,国家网信办等监管部门通过检查、监控、约谈、下架、关停等方式加大执法力度,对违规直播平台第一时间进行严厉打击。通过不断督促、要求各大直播平台开展自查自纠,全面清理违规直播内容,对违规行为责令迅速整改,国家网信办共清理违规主播账号223个、视频2179段。

 

但是,如何平衡监管和成本之间的关系,让直播健康、有序地发展,对于平台运营者和政府监管部门来说,仍然任重道远。


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