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观察:网红经济市场亟需变现

2017-6-11 22:09| 发布者: 领团网小编| 查看: 655| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 2016年,既是“网红”兴起的元年,同时也是“网红”的整治年。2016年4月,文化部就查处了26个网络表演平台,关停4000多个涉嫌严重违规的表演房间;随后,文化部相继出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》《 ...

2016年,既是“网红”兴起的元年,同时也是“网红”的整治年。2016年4月,文化部就查处了26个网络表演平台,关停4000多个涉嫌严重违规的表演房间;随后,文化部相继出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》《网络表演经营活动管理办法》等规定,要求直播平台“持证上岗”(《信息网络传播视听节目许可证》《网络文化经营许可证》以及《广播电视节目制作经营许可证》),加强对网络表演平台的监管。 2017年5月24日,文化部通报称,日前在故宫虚假直播的花椒直播平台,因提供散布谣言和扰乱社会秩序,被处以行政处罚。这些被认为是“网红”治理的具体体现。而“网红”经济的泡沫也开始显现。2016年年底,被称为“2016年第一网红”的“papi酱”的投资方“罗辑思维”宣布退出投资。

 

根据艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播/网红行业专题研究报告》显示,网红经济发展具有四大痛点:一是低俗文化倾向随时可能遭遇封杀;二是运作模式的同质化与可复制性,易产生审美疲劳;三是资本的介入将影响内容创作整体风格;四是受众转移成本低。因此,规避行业痛点,配合相关部门检查,让平台承担事先审查义务,成为网红经济继续发展的重要因素。

 

正如艺术家安迪·沃霍尔所说,这是一个“每个人都能当上15分钟的名人”的时代。网红经济现象的出现,是经济低迷“口红效应”的体现,即经济萧条时导致口红等低价非必要之物热卖的一种有趣的经济现象。随着越来越多新一代网红的涌现以及已经初具雏形的网红变现模式,网红经济的未来不可小觑。至于“网红”还能红多久,仍要看与经济的结合以及长远的社会影响。


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