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网红经济:内容为王 得消费者得天下

2017-6-11 22:14| 发布者: 领团网小编| 查看: 538| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 据百度百科解释,网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。据Analysys易观 ...

据百度百科解释,网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。据Analysys易观预测,2016年中国网红产业规模将达到528亿元人民币,2018年将超过1000亿人民币。网红既是一种社会现象,也可以当作一种商业产品来看。

 

过去成为网红的变现渠道比较少,一直到了直播时代,网红才有成为“经济”的势头。2016年堪称为直播社交元年,直播APP层出不穷,马云宣布天猫将入驻美妆、旅游等视频直播领域,而“国民老公”王思聪也投资了熊猫TV。据媒体报道,5月22日,欢聚时代旗下虎牙直播宣布获得7500万美元(约合5.16亿人民币)A轮融资;5月24日王思聪投资的熊猫直播宣布获得10亿人民币B轮融资;在5月31日晚间,花椒直播确认已完成10亿元B轮融资,其中包含天鸽互动2017年第一季度财报中披露的1亿元对花椒直播的投资。

 

互联网时代,网络生活被“网红”包围,“网红”也反过来丰富着人们的网络生活。网红经济已成为互联网行业发展到现阶段的一种现象级产物。不过,成为“网红”并不是件容易的事。据第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》分析,网红必须有敏锐的审美能力和判断某个行业发展趋势的能力,还要有超强的个人魅力,某些方面的意见领袖身份,以及团队调度、场景氛围影响力等综合素质。因此,网红能持续维持热度并不容易。

 

自媒体迅速发展,当下越来越多的人乐于分享自己的观点和经验。“网红经济的走俏意味着整个互联网产业已经发展到3.0时代了,1.0时代是产品为王,得产品得天下,2.0时代是渠道为王,得渠道得天下,3.0时代则是体验为王,得消费者得天下。”上海交通大学安泰经济与管理学院战略营销系副教授周颖向《国际金融报》记者具体讲述了网红经济所带来的全新商业模式。网红时代就是一个内容为王的时代,网红市场,得消费者得天下。


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