视频直播的社交应用 暴力色情之外的出路在哪里?

2017-6-13 21:31| 发布者: 领团网小编| 查看: 2489| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 社交产品,形式上除了文字、语音外,视频社交越发流行和受到用户的追捧。视频社交简单粗暴,既能满足用户的文字、声音诉求,又能获得视觉感官的享受。2015年,视频直播的社交app应用悄然崛起,吸纳了成千上万的用户 ...

社交产品,形式上除了文字、语音外,视频社交越发流行和受到用户的追捧。视频社交简单粗暴,既能满足用户的文字、声音诉求,又能获得视觉感官的享受。2015年,视频直播的社交app应用悄然崛起,吸纳了成千上万的用户粉丝和取得可观的经济效益。以秀场中的视频直播方式为切入口的社交软件,被不少人诟病为色情和暴利的传播之地。这类社交手机应用,真的只有色情和暴力么?去掉这连个敏感的原色,视频直播社交app还有什么出路?

 

视频直播社交软件的“前世今生”

 

什么是视频直播?说得简单点,就是主播向其他人直播自己在一个空间里做TA想要做的事情。可能是主播在聊天、游戏解说,也可能是玩手机、睡觉。而在视频下方便是看客们的各种点评、或叫好或称赞或调戏。看客满意便可通过虚拟货币向主播打赏一二。视频直播,让更多想要通过颜值赚钱的人找到一条新的道路。

 

视频直播的社交产品,先出自外国。2013年,一款名为Yevvo的产品先上线直播的功能,被下架后在2015年更名为Meerkat,一上线便迅速或得三十多万用户。国外一款成功的直播了产品,自然成为国内创业者的借鉴和学习的对象。国内的视频直播方式的社交应用便在今年逐渐兴起。目前,粗略地算,已经有数十个直播类社交app

 

1、应用里滋生充实色情和暴力

 

在直播领域,国内的模仿者逐渐增多。直播的火爆,绝非偶然,而是在无限网络的普遍使用下,直播方式可以激发和满足人们自我表现和偷窥的欲望。直接而又粗暴的简单方式得到更多人的喜爱。国内的直播可以从17 app说起。就在今年的9月,17悄然等上好几个国家的App Store的免费社交产品的榜首。但随后便被苹果下架。其下架的原因则是应用中出现赤裸的情色以及吸毒斗殴等暴力内容,色情和暴力元素充斥应用空间。

 

这是社交软件官方对内容的监控把关不够的后果,同时也暴露了直播社交的弊端。门槛低,全民可参与,传播快速,直播内容的刺激性决定受欢迎度。因此,色情和暴力的内容不胫而走,从而换取巨大的点击流量。17被下架后,用户开始转移到同类的直播社交应用中。近,17全新上线,加强了内容的监控。国内的其他受欢迎的直播社交app还有花椒、在直播、趣播、易直播等。为了防止被下架,除了自觉监管外,个别产品还会玩起擦边球的游戏。

 

2、流量消耗以及内容的题材的匮乏

 

这是直播社交产品的另一不足。看似今年的视频直播很火,但还是难以起色。由于视频直播消耗的流量过大,手机用户并非都能处于WiFi的环境,普通大众还是难以舍得一个小时花费几百兆的流量。在直播的内容上,直播软件有秀场以及竞技视频之分。秀场较为生活化,题材过于广泛,没有重点,也没有经过明确的场景规划,原创新意内容的匮乏还是难以调动更多用户观看的欲望。

 

目前,视频直播类的手机软件盈利方式主要是秀场,而秀场被人诟病的色情和暴力并不能使视频行业正常和长远发展。仅依靠美女帅哥来吸引眼球,不过是满足用户暂时的展现自我和窥探、荷尔蒙释放的需求。个别创业者已经看到秀场的瓶颈,希望通过社交化的形式来发展视频直播产业。

 

直播视频中的秀场,大多给人的印象是观看颜值和朦胧的性暧昧。为了尽量避免因打赏制度而衍生的色情和暴力的存在,视频直播app逐渐加大内容的监管力度。在内容的过滤基础上,逐渐从秀场中脱离,重视产品初的本质——社交属性。以兴趣内容为吸引用户集聚的重要筹码,但也意味着视频应用于其他的社交产品本质上相差不大,变现之路变得艰难。

 

然而,由于视频直播的属性,来去匆匆,难以让内容产生很好的沉淀,在用户粘度上会比其他的图文社交app稍微弱一些,但社交属性是视频直播走向正规之路的尝试和选择。能否很好地拒绝色情、暴力走上变现之道,真正实现成功,还需多加探索。

 

2016年,约你App推出了手机视频直播功能,可以说约你App是历史上第一款真正的视频社交软件。 在王启亨看来,视频社交是社交发展的趋势,视频社交解决了陌生人交友中的诚信问题。

 

王启亨表示,约你有着完善的基于二度人脉社交圈的社交关系网络,有兴趣群组和邀约活动功能。这使得用户的粘性不止来自视频直播的主播,也来自与用户间网状社交的强大吸引力。目前很多90后都是家里的独生子女,他们内心很孤独,需要有人交流,但熟人之间已经没有什么新奇可说的了,普通陌生人又不信任,经常感觉无聊,约你的视频直播与二度人脉恰好解决了陌生人交往中的信任和趣味问题。

 

王启亨表示,在约你直播上,我们会对直播资料进行严格的审核,并对色情、淫秽信息进行严厉打击,包括对违规直播设备进行封杀,决心和力度可谓是所有社交APP中最大的。  

 

在王启亨看来,用户体验才是约你最关心的问题,只有用户体验上来了,才能真正的留住用户,让产品获得良性发展。

 

“手机直播如今不仅仅是拼的噱头,更拼的是理念的创新、技术的积累,用户体验的满足,而约你创新的以社交为核心的直播在视频社交领域引领“正能量”之风。”王启亨说。


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