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网红经济加速扩张 网红群体内部分层

2017-6-14 16:40| 发布者: 领团网小编| 查看: 397| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 别以为网红只需要貌美如花,就可以赚钱养家,其实,一个成功的网红的背后,有太多不为人知的付出。据知情人士透露,从“网红”到“网红经济”要经历IP打造、粉丝激活,产品供应、社交多远化变现多个环节,每个环节又 ...

别以为网红只需要貌美如花,就可以赚钱养家,其实,一个成功的网红的背后,有太多不为人知的付出。据知情人士透露,从“网红”到“网红经济”要经历IP打造、粉丝激活,产品供应、社交多远化变现多个环节,每个环节又有多道工序。而在网红经济的流水线上,每一个环节不一定是只凭个人努力,还需依靠团队的艰苦奋斗。

 

网红经济的崛起衍生出网红孵化器等专业公司,这些公司既为现有网红提供店铺运营服务与供应链支持,也打造新晋网红,提供从粉丝营销、网店管理到对接供应链的一站式服务,典型代表是如涵和LIN家。

 

伴随着网红盈利能力与商业价值的显现,这片蓝海将吸引更多人与资本的加入。在中投顾问分析人士看来,短期内,网红经济或有大批参与者涌入,行业加速扩张。在各垂直领域将会产生出一批专业的网红经纪公司、孵化器或是平台,投资者可以趁早进入抢占市场高地。

 

此外,网红能作为一个帮助传统企业转型的工具,利用品牌与供应链基础嫁接网红流量。例如,女装品牌茵曼计划在2016年签约30个网红,与网红共享公司的品牌和供应链资源,扩大交易规模。

 

不过,巨大的机会背后也有着不小的风险。中投顾问提示,网红经济发展前景好,正吸引越来越多的资本进入该行业,未来行业可能会竞争加剧,影响目前公司的经营。此外,网红与社交平台合作存在不确定性。网红经济主要依附于社交平台,像微博、微信这样大的社交平台对合作伙伴要求较高,如果突然中止与相关标的公司合作,会带来重大负面影响。

 

目前网红经济市场规模超过千亿,伴随着网红盈利能力与商业价值的显现以及微博淘宝等大平台的支持,短期内或有大批参与者涌入,行业加速扩张。长期而言,实力与条件不同的网红群体将出现内部分层,各自配合不同的变现模式形成较为稳定的金字塔结构。一线网红品牌化、打破生命周期,二三线网红集团化、抵御外界风险,而粉丝数量有限的达人走向微商。对于传统企业而言有望借助网红东风实现转型。


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