观察:O2O外卖市场竞逐新零售风口

2017-8-16 00:27| 发布者: 领团网小编| 查看: 1684| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 外卖市场的增长仍在继续,但补贴力度降低后其增速也在放缓。据中国电子商务研究中心监测数据显示,2016年外卖市场交易规模约1524亿元,相比2015年的459亿元增长了232%。虽然整体交易规模呈上升趋势,2016年下半年交 ...

外卖市场的增长仍在继续,但补贴力度降低后其增速也在放缓。据中国电子商务研究中心监测数据显示,2016年外卖市场交易规模约1524亿元,相比2015年的459亿元增长了232%。虽然整体交易规模呈上升趋势,2016年下半年交易规模虽然较上半年增长率却有所下降。

 

于是O2O平台开始将业务重心转向本地服务,尤其是新零售领域成为下一个业务增长点,随着线下商业实体陆续接入即时物流配送圈,本地生活服务市场规模将达到万亿级别。从去年开始,美团外卖和饿了么都将平台配送类目从外卖扩展到生鲜水果、商超便利、鲜花蛋糕等领域。

 

由美团点评投资的掌鱼生鲜位于北京望京,这是美团点评在新零售的第一次尝试,这家经营面积超过2000平方米的将是外卖和O2O平台的结合,为周边5公里内的用户提供上门配送,并承诺在1小时内送达。有消息称,未来掌鱼生鲜可能还会设置中央厨房,成为餐饮业态的孵化器。

 

美团点评入局新零售,将直接面临与阿里一决高下的局面。在掌鱼生鲜面世前,阿里投资的盒马鲜生早已落地,从去年年初起盒马鲜生在上海、宁波等地开店,今年夏天正式进入北京市场,并已经实现盈利。而且除了盒马鲜生,阿里近期在易果生鲜、天猫超市加大筹码,以此作为新零售的突破口之一。

 

因此饿了么和美团点评的竞争,阿里将直接起到胜负手作用。自从去年4月阿里和蚂蚁金服以12.5亿元融资入股饿了么开始,后者已被视作是阿里生态圈中的重要组成部分,不过饿了么一直保持独立运营,并没有完全被阿里掌控。

 

但阿里有意控盘饿了么的迹象已经越发明显。首先是今年8月,淘宝外卖宣布口碑外卖服务即将由饿了么提供,进一步加快口碑和饿了么之间的业务整合。其次是饿了么近期和众包物流点我达完成战略合作,双方平台已经进行深度的系统对接,形成一个从线上到线下、上游到下游的完整配送链条。

 

而这次合作称得上是阿里系的一次联手布局—阿里是饿了么和点我达的主要投资者,后者在去年的D轮融资中获得了10亿元,其中阿里和饿了么均有参与。有接近饿了么的消息人士向时代周报记者表示,不排除盒马鲜生、易果生鲜等阿里企业也将与饿了么打通,形成阿里的新零售矩阵。


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