网络直播红利消失洗牌加剧 剩下来的如何生存?

2017-9-5 23:45| 发布者: 领团网小编| 查看: 359| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 2017年上半年,各大直播行业协会相应成立,行业平台自我规范的同时,网信办、文化部等国家部门对于直播行业监管也越发严格,几乎所有知名的直播平台均被有关部门点名查处过。尤其自今年4月以来,行业监管力度与频次 ...

2017年上半年,各大直播行业协会相应成立,行业平台自我规范的同时,网信办、文化部等国家部门对于直播行业监管也越发严格,几乎所有知名的直播平台均被有关部门点名查处过。尤其自今年4月以来,行业监管力度与频次开始提高,行业抽检已成常态。直播开始告别野蛮生长,行业门槛在不断提高,让想通过擦边球生存的直播平台开始寸步难行,行业走向成熟与规范。

 

公开资料显示,仅仅2017年上半年,直播行业就有73家平台因为各种原因被清理或者关闭。之前过度增长无序发展所酝酿的危机面也被不断放大,进而触发监管机制。与此同时,内容高度同质化、平台定位模糊和盈利模式不明等弊病,也让绝大多数直播平台无法享受到红利就开始面临倒闭。

 

一时之间,直播行业有些人心惶惶,甚至有声音指出,这个行业的红利期已经消失殆尽,之前圈地成功的映客、YY等早早地确立了江湖地位,其他公司很难再有机会超越。与之相符合的事实是,今年2月,因A轮融资不力,估值5亿元的光圈直播平台宣布倒闭;同月,因乐视资金短缺,章鱼TV遭主播讨薪;随后斗鱼直播又被业界爆出巨亏7亿的惊人消息……但与此同时,中国最大的网红经济平台今日网红发布的一份《2017直播行业半年报》中的数据却可以看出,排名第一的映客流水则依然高达21.88亿,排名次席的花椒流水则为12.147亿。值得注意的是,排名前五的平台合计半年流水高达42.373亿,据此可以推断,直播行业前五名全年流水依然有望突破百亿。数据显示,整个行业出现了泾渭分明的格局,强者越强,大者恒大的“马太效应”愈发明显。

 

9月4日发布的映客最新财报显示,2016年该公司营收为43.37亿元,净利润为4.8亿元,而今年第一季度营收为10.35亿元,净利润为2.4亿元,超越了去年同期的幅度,甚至已经与刚刚走过8年历程王者归来再次崛起的微博相比肩,后者在市值突破200亿美金之后,今年第一季度的净利润约为3.1亿元。而映客近期才刚刚度过自己的2周岁生日。

 

直播行业格局既然基本确定,行业则彻底进入洗牌和收割期。那么必须具备哪些要素的才能生存下来?有业内人士总结出几大规律:资本助推,社交属性等作为坚实基础必不可少,而网红主播、打赏土豪数量,用户活跃度,赏金机制,成本控制能力等,则是考验每一家直播平台的不同维度。

 

中国社会科学院《中国新媒体发展报告(2017)》指出,直播用户规模上,至2016年12月,达3.44亿,占网民总体的47.1%,月活跃用户高达1亿。在市场规模方面,网络直播生长空间巨大,预计2020年将长成千亿级大产业。此外,直播的市场规模从2015年的约90亿涨至2016年的约150亿,增幅高达67%。

 

一直播负责人雷涛认为,未来直播会成为所有平台的标配,不管是报纸、电台、应用,都会提供直播内容。直播未来最大的前景在于和所有垂直领域的结合。在他看来,如今要想成为直播大平台,有两个必要条件必须满足:第一是大的流量能够解决,第二是必须自带社交关系。

 

而在来疯直播总裁张宏涛看来,单纯做直播的模式去年8月份已经见顶了。2017年是把直播工具运用于各行各业的开始,也就是做“直播+”模式,用于教育、医疗、娱乐等各个行业,用直播去完善其他行业的业务和服务,这样才能获得最好的生存。

 

旗下拥有多家短视频、直播平台的天鸽互动公司CEO傅政军指出,直播行业开始整合与兼并应该是大势所趋,中小平台现在难自己独立实现IPO,趋势就是合并。与出行领域类似的是,直播、短视频行业其实都是巨头混战,但最终市场只能容下2-3家盈利品牌。

 

在约你创始人王启亨看来,手机直播改变了我们社交生活的方式,拉进了人与人的距离,增进了相互间的信任。手机直播已经从一个前沿互联网技术发展为成熟的标配功能,未来发展通过直播进入各垂直领域。

 

王启亨表示,领团科技旗下的约你App利用自身强大的社交功能将直播通过NextApp引入各行各业,行业里的视频直播分享的不是琐碎的娱乐生活小细节,而是有价值的分享,付费和盈利模式非常清晰,而手机直播的出现对所有的行业都是一次升级的新机会。


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