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观察:哪些零售场景可能最先享受AR红利?

2017-9-19 23:56| 发布者: 领团网小编| 查看: 920| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 就高盛近期发布的数字零售研究报告显示,视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事被列为VR/AR最先应用的9大领域。那么,哪些零售场景可能最先享受红利?1、线上购物:美妆、服装、 ...

就高盛近期发布的数字零售研究报告显示,视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事被列为VR/AR最先应用的9大领域。那么,哪些零售场景可能最先享受红利?

 

1、线上购物:美妆、服装、鞋等

 

之前在阿里巴巴“扫天猫”的活动中,据统计“天猫”共被扫描16亿次,这其中AR出尽风头。

 

国外大家更是在你追我赶拥抱AR。比如2016年Magic Leap展示了一个关于AR在线购物的Demo,从测量空间、选购、预览到下单全部在AR环境下完成。

 

美国家居建材连锁零售商Lowe’s在线下店为顾客提供了安装有Tango的手机,手机内的专用APP可以帮助顾客进行商品导航。

 

Nike已经在实验推出由SmartPixels开发的AR设备来帮助用户定制运动鞋。

 

再比如丝芙兰在全球推出了多家带有AR设施的门店,顾客只需要站在虚拟试妆镜Tap and Try扫一下产品的条形码即可在屏幕前看到自己的上妆效果。调查机构显示,使用“试妆魔镜”的丝芙兰门店销售额平均增长了31%。并且AR直接改善了回买率和退货率。

 

此外雅诗兰黛、欧莱雅以及法国美妆零售巨头Sephora等也已入局美妆时尚+AR,比如欧莱雅集团宣布与AR美妆APP“玩美彩妆”合作,用户可通过该APP体验欧莱雅旗下的化妆单品。雅诗兰黛也在其网站中推出了基于AR技术的试用功能。

 

2、家庭改善:家具、家居等

 

无论是在发布ARkit还是在这次iphone x的发布会上,宜家都是主角之一。通过ARKit的AR技术消费者可在手机上实现虚拟布置家具,并且还可以通过应用程序直接购买家具。

 

事实上,早在2013年,宜家就推出了一款互动产品目录,用户打开摄像头就能看到家具在自己家中的样子。

 

国内也有一颗叫“AR家居”的“实境家居”导购APP,这款APP通过AR技术和移动端硬件结合,户可以让用随时进入家居仓库,选择心仪的家居(桌子、沙发、窗帘、椅子等)放入自己家中任意摆放,并能精确测量家居的实际尺寸,还原度接近百分百。

 

3、汽车行业

 

根据媒体曝光的资料看,之前就有开发人员使用iOS 11中的开发者预览版ARKit工具制作了一个汽车AR体验。它是一个详细的奔驰汽车3D渲染模型,配有可交互式内部空间,并且还能为汽车改变不同的颜色。该汽车模型可非稳定地保持在地面上,允许用户虚拟地走动并查看不同的角度。

 

而国内汽车主机厂长安、一汽、广汽等则都与车势科技展开深度合作,后者作为一家“汽车数字零售服务商”,采用时下流行的多种可视化技术进行汽车的数字化呈现,帮助汽车厂商强化售前商品体验,并同时将售前体验嫁接到其自主研发的后端DMS平台,帮助经销店内的销售顾问实时收集潜客线索数据,。

 

比如消费者在内容端看车时的全部购车偏好和个性化数据都能实时反馈给经销商,帮助销售顾问能够第一时间了解消费者的购车意向和个性喜好,立即跟进,展开销售。而车势科技也正是国内运用ARkit打造Lamborghini AR Showroom的技术服务商。

 

目前大众汽车制造商使用的是自家开发的VR应用平台:innoactive,据说他们会逐渐将AR技术应用到未来的培训。另外在去年广州车展广汽传祺展台上,汽车之家也推出了AR看车的服务。


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