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头条系短视频点燃短视频大战 但格局受限

2017-10-6 22:18| 发布者: 领团网小编| 查看: 460| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 早在2015年的时候,今日头条就进行“千人万元”的短视频扶持计划了,而在去年9月份,今日头条再次宣布投入10亿元来对“头条号”进行短视频内容的扶持,今年5月16日,今日头条又宣布投入10亿的资金来扶持火山小视频, ...

早在2015年的时候,今日头条就进行“千人万元”的短视频扶持计划了,而在去年9月份,今日头条再次宣布投入10亿元来对“头条号”进行短视频内容的扶持,今年5月16日,今日头条又宣布投入10亿的资金来扶持火山小视频,由此可看出,自始至终,今日头条都是通过补贴来扶持短视频内容创作者来提高平台流量,而这也是打开平台知名度的第一步。

 

此外,为了能在短视频大战中拔得头筹,今日头条开始向外实行“挖人计划”。今年5月,快手网络主播天佑被头条系的火山小视频以2000万的高价挖走,其他一些网红主播也被头条系短视频以不同的价码挖走,意图以此来吸引更多的用户。从扶持到挖人,今日头条对短视频的把握全然以“人”为核心,这也可以看出,今日头条相信更多头部创作者的加入会成为致胜的关键。

 

在短视频应用上,今日头条内有火山小视频、西瓜视频和抖音视频对外攻击,外有Tiki作为防守,对短视频进行由内而外的全面布局。为了能成为短视频领域中的领军人物,今日头条还制定了“全球化”战略,通过对产品内容板块的资源进行整合扩张,来实现短视频内容、头条直播、广告页面和专题等多种板块的合理分配。全球化战略的提出和落实针对的不仅是流量上的相互导入,更是对短视频结合形式多样化的一种思考。

 

当然,所有的布局都是为了更好地击败对手。不久前,头条系中的火山小视频和抖音更是对快手展开了一场合围厮杀,由火山小视频在四川一个小山村举办发布会,开始向农村方向进军,力图动摇快手的农村根据地,继而抖音则开始自上而下培养明星网红,想要截断快手向一、二线城市进军的道路。

 

只是,今日头条将大部分的精力都放在了短视频上,整日以如何让短视频获得更多关注度为主,极少去思考这样做对短视频的长久发展是否有用,如果用户新鲜感一过就会产品审美疲劳,在短视频内容创作已逐渐步入工厂流水式生产的时代,这不利于头条系短视频的长远发展。


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