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互联网家居流量红利消退 未来是场景之争

2017-11-28 22:50| 发布者: 领团网小编| 查看: 1065| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 三年一小变,五年一大变,互联网正步入下半场,流量红利在消失,以尚品宅配、欧派、林氏木业为代表的创新家居品牌又开始寻求新的突围之路,纷纷向线下蔓延和扩张,场景化和体验式营销成为当下新的趋势,这也印证了三 ...

三年一小变,五年一大变,互联网正步入下半场,流量红利在消失,以尚品宅配、欧派、林氏木业为代表的创新家居品牌又开始寻求新的突围之路,纷纷向线下蔓延和扩张,场景化和体验式营销成为当下新的趋势,这也印证了三度云享家副总裁彭新容女士的观点“未来,家居企业卖的不是产品,而是鲜活的场景”。

 

与其他零售产品不同,家居产品具有天然的环境属性,消费者在购买和使用时无不需要考虑配套、考虑与其它产品的组合分工及室内调性问题,进而与生活相关联;相应地,家居行业的营销进程,也随着市场供需关系的变化经历了由单品到配套家具再到场景的演变历程,并且,随着消费升级,场景和体验在家居零售终端的重要性将持续提升,这一趋势,对于以线下为主战场的传统家居来说,将会是其在夹缝中转型上车的一道新机遇。

 

从眼下来看,诸如左右沙发和诺克照明已经开始依靠智能家装软件——三度云享家,来追踪用户数据,动作打通线上、线下流量,形成场景营销的雏形了;互联网下半场,线下和场景之争已经开始,而上一轮pk中占据先发优势的互联网新贵,在进入线下时,不论是商业布局、人员部署、服务还是物流等,都不健全,而这,恰恰是传统家居弯道超车的机会。


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