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内容大时代 淘宝、今日头条、微博巨头涌入短视频

2017-11-30 00:28| 发布者: 领团网小编| 查看: 859| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: “因为我们迎来的大内容时代。”美拍内容副总裁才华在美拍2018年战略发布会上表示。从PC时代到移动时代,内容承载了拉新、留存、促活三重功效。而短视频,是内容更生动、更轻盈、更沉浸的精华。资本的嗅觉总是最敏感 ...

“因为我们迎来的大内容时代。”美拍内容副总裁才华在美拍2018年战略发布会上表示。从PC时代到移动时代,内容承载了拉新、留存、促活三重功效。而短视频,是内容更生动、更轻盈、更沉浸的精华。

 

资本的嗅觉总是最敏感,据投资界粗略统计,今年4月Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资;5月,Master达人也完成数千万元Pre-A轮融资(由凯磐资本领投);7月“快美妆”完成6000万元B轮融资(华映资本、前海母基金参投);“何仙姑夫”两个月内先后完成A轮与A+轮融资,并推出了MCN服务品牌“贝壳视频”;甚至95后网红创办的聚火科技也完成了WeMedia投资的800万天使轮融资……

 

创业者蜂拥的同时,巨头自然不会错过。从去年9月今日头条宣布all in短视频、10亿补贴内容生产者开始到今年收购资收购了美国短视频应用Flipagram、musical.ly等等;到今年4月新土豆宣布全面转型为PUGC短视频平台、20亿“大鱼计划”鼓励内容生产;美拍启动M计划、全面扶持MCN;腾讯企鹅号启动MCN计划;新浪微博、快手、陌陌等等内容平台上的短视频内容迅速丰富;就连淘宝、京东、大众点评等平台也开始内容短视频化。

 

此外,百度和360也在最近宣布推出短视频产品。11月14日,360在北京举办超短视频App——快视频发布会,表示要“让用户一分钟找到G点”;百度也推出“好看视频”。

 

到底如何来定义短视频?15秒?57秒?3分钟?PGC、UGC还是MCN等等。在美拍看来,短视频是全新的内容(美学演变)、新社交(表达升级)、新营销(场景重构)。“短视频是文字全民化、照片全民化后的第三次大众表达革命。”才华强调。

 

当头部网红逐步趋于稳定,短视频也迎来了“下半场”,变现就成了当下需要解决的痛点。

 

在今年美拍三周年上,美图CEO吴欣鸿宣布美拍推出,“边看边买”功能,同时支持短视频和直播。在保证观看体验的同时,为达人和品牌带来了更高转化率。同时宣布的还有连接品牌方和达人广告合作的“M计划”。

 

无独有偶,在上周末举办的西瓜视频嘉年华上,张一鸣表示,头部生产专业内容的作者和创作中长尾内容的作者,能够同时成功是因为“短视频为更多人提供了平等创作的机会”。过去一年间,更多广告主预算开始向短视频行业倾斜,2017年中国信息流视频广告收入同比去年增长224.3%。短视频经过一年的发展,已经进入到了全民变现的时代。


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