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短视频变现!MCN是门好生意?

2017-11-30 00:31| 发布者: 领团网小编| 查看: 505| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 在今年美拍三周年上,美图CEO吴欣鸿宣布美拍推出,“边看边买”功能,同时支持短视频和直播。在保证观看体验的同时,为达人和品牌带来了更高转化率。同时宣布的还有连接品牌方和达人广告合作的“M计划”。无独有偶, ...

在今年美拍三周年上,美图CEO吴欣鸿宣布美拍推出,“边看边买”功能,同时支持短视频和直播。在保证观看体验的同时,为达人和品牌带来了更高转化率。同时宣布的还有连接品牌方和达人广告合作的“M计划”。

 

无独有偶,在上周末举办的西瓜视频嘉年华上,张一鸣表示,头部生产专业内容的作者和创作中长尾内容的作者,能够同时成功是因为“短视频为更多人提供了平等创作的机会”。过去一年间,更多广告主预算开始向短视频行业倾斜,2017年中国信息流视频广告收入同比去年增长224.3%。短视频经过一年的发展,已经进入到了全民变现的时代。

 

会上张一鸣宣布,西瓜视频将拿出20亿元帮助平台上的短视频作者变现。西瓜视频负责人张楠表示,西瓜视频将在未来一年针对创作者推出「3+X」变现计划,具体包括平台分成升级、边看边买和直播。

变现!MCN是门好生意?

 

在今天举办的美拍战略发布会上,美拍宣布2018年将从专注女性化生态、打造多元MCN生态、引领潮流文化的三大战略方向发力。美拍将投入5亿资源、百亿流量,以及美图旗下全矩阵用户资源,启动对美拍女性化生态的重点扶持,扶持策略并将从舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食此八大核心内容品类中展开。

 

接下来,美拍M计划还将和美拍MCN两大业务的深度互通。数据显示,美拍M计划自今年5月上线以来,美拍达人生产的广告视频共获得了6亿播放,为所有广告主们创造了超2.4亿元的商业价值。

 

在国内,MCN可以近似理解为“网红经纪公司”,MCN公司的主要业务,是为视频平台上的网络红人、内容创作者提供专业化的管理和运营服务,如内容发布、粉丝运营、版权维护、招商变现等。从2016年迅速崛起至今,MCN愈发的和短视频紧密结合。

 

才华对于MCN的发展也做出了判断,他表示:“2018年的策略是多元MCN,我们希望能打破现有的MCN的边界,吸引更多新形态的MCN机构。其实各个互联网平台都在做内容,但是只要是互联网平台化的去做内容运营,未来一定主流的方向一定是依托MCN。”

 

通过梳理多家MCN机构,不难发现,基于短视频行业的MCN变现无非四点:平台分成、广告、电商以及用户付费。

 

平台分成大多依赖于平台,微博也好、美图也罢,每一家都会有自己的扶持政策,其实都是希望能够给创作者更多的流量扶持以得到更高的分成,让内容生态变得更加持续,不少MCN公司旗下的一些账号依靠平台分成就能获得不错的收益。

 

其次是广告变现,与平台分成不同的是,平台分成基于流量,而广告变现需要品牌认可,这就需要更精良的内容制作。一个强有力的内容策划生产团队就显得尤为重要。

 

第三是电商变现,在MCN所有的变现渠道中,电商无疑是最有想象空间的,网传各类网红的网店动辄销售量过亿的传闻并非空穴来风。只不过,有组织的网红,绝大多数的网店的产权是归MCN公司所有。业内人士透露,一般MCN机构与网红之间按照流水的8:2进行分成,这也就意味着单品的毛利达不到20%,红人反倒会亏钱。

 

最后是内容付费,与电商类似,内容付费其实也是消耗用户对的信任,但内容付费这块用户会更加垂直,更加精准。

 

面对创业者眼中的热浪,华映资本高级投资经理刘天杰却表示:“MCN行业的蛋糕并没有大家想象中的那么大,泡沫也不大。对于资本市场而言,泡沫很大的行业有个共同点——估值很大,比如共享,MCN的天花板能算出来,所以泡沫也不大。”

 

MCN的边界到底在哪里,美拍MCN运营总监张永杰表示,“比想象中的还要广阔,所有规模化聚合创作者并具备生产价值内容能力的机构都可以扩展为MCN。”


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