观察:复活的移动电台无法一劳永逸?

2018-1-5 23:57| 发布者: 领团网小编| 查看: 2243| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 如今移动电台市场已经进入红海期,荔枝FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM这三大移动电台占据了行业市场大头。巨头之间的竞争仍在如火如荼地进行,除三大巨头之外,还有其他如企鹅FM、考拉FM、豆瓣FM等移动电台也在加紧对音频市 ...

如今移动电台市场已经进入红海期,荔枝FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM这三大移动电台占据了行业市场大头。巨头之间的竞争仍在如火如荼地进行,除三大巨头之外,还有其他如企鹅FM、考拉FM、豆瓣FM等移动电台也在加紧对音频市场的布局。然而,移动电台复活的背后,仍旧存在着一些不容忽略的问题。

 

分析认为,目前,市场上的音频互动平台差异性不明显,产品内容趋向同质化。无论是荔枝FM、喜马拉雅FM、还是企鹅FM,他们的基本运营模式相同,在内容上也多有相似之处。或都有说书区间,或都有深夜情感电台,内容形式万变不离其宗。要想改变这种现状,必须打造平台内容精品化与差异化,凸显自身个性化特色。

 

另外,在短视频、直播盛行的当下,复活的在线音频软件压力重重。目前,除了音频市场备受关注之外,短视频、直播也是人们所关注的领域。先是直播形成风口,接着短视频也迎来大浪潮,虽说如今视频直播以及短视频的发展已经进入下半场决胜阶段,但二者给移动电台带来的压力也不容忽视。

 

移动电台要想突破重围,一来要借助科技力量筛选用户,利用大数据分析电台听众,进行精准匹配推送;二来将相同爱好的听众集中在他们感兴趣的专题之下,激发社区用户活跃度,促进用户间的交流;三来整理应用板块,节省听众寻找内容的时间。加强用户与平台之间的交互。

 

内容付费是移动电台未来盈利的突破口,但在音频平台上,用户还没有形成像短视频、直播那样的付费习惯,移动电台在打赏以及付费机制上的发展比短视频、直播要慢上许多。

 

通过声音与用户进行交流,用户可以随心所欲跟主播聊天并随意点播,但用户缺少付费场景,特别是植入广告极易给听众带来不良体验。因此,要想让用户心甘情愿掏钱,就要打造内容高效服务化,只有给用户提供更优质的内容服务,才能带动用户对内容进行消费,从而促进行业发展。

 

随着人们生活节奏的加快以及碎片化时间的增多,人们将会更加重视可“一心两用”的移动电台,就现在情况来看,音频领域大体格局已定。

 

如今虽说移动电台还存在着用户付费难、内容同质化等诸多问题,但只要打造平台内容精品化,加强用户与平台间的交互联系,耐心培养用户的付费习惯,那么“复活”的移动电台在资本带动和科技扶持下,或将再次掀起一波大浪潮。


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