分析:跨境电商能否让聚美力挽狂澜?

2018-1-6 21:16| 发布者: 领团网小编| 查看: 476| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 整个2017年聚美优品都处在争议中。4月,宣布进军智能家电;5月,陈欧就投资街电和王思聪互怼;7月,联合创始人戴雨森宣布离职;11月,撤回私有化邀约。聚美优品饱受争议的原因之一是公司的多元化战略。先是影视剧, ...

整个2017年聚美优品都处在争议中。4月,宣布进军智能家电;5月,陈欧就投资街电和王思聪互怼;7月,联合创始人戴雨森宣布离职;11月,撤回私有化邀约。

 

聚美优品饱受争议的原因之一是公司的多元化战略。先是影视剧,然后又有了空气净化器和共享充电宝,据说陈欧还投过手机和无人机。不过在多个新领域中,还是有和主营电商业务相关联的,那就是跨境电商

 

迫于假货压力,聚美优品从2015年由平台向自营转型,同时all in跨境电商。他们的跨境电商中心设置在郑州保税区。由于不靠海,郑州本身并不具备地理位置的优势,但政策优势显著。郑州的进口模式有非常明显的产品特征,80%都是化妆品,因此吸引了聚美优品、唯品会等公司的入驻。

 

此前,北方沿海地区没有开放“跨境电商综合试验区”试点城市的时候,很多日本、韩国的产品都是进入郑州后再清关的,而聚美优品正好是从日韩美妆产品切入进口电商这一市场的。伴随着这波政策优势,聚美迅速成为行业内的主要玩家,可以说是转型跨境电商的典范。

 

但另一方面,政策红利也吸引了无数商家,人们言电商必跨境,整个跨境电商市场逐渐变成红海,越来越激励的竞争压缩了整个行业的利润。聚美优品的毛利率不断下降,2015年以前是因为平台转自营;2015年之后是受到跨境电商竞争过于激烈的影响。

 

根据Analysys易观的调查,聚美优品在跨境进口电商的市场份额从2016年4季度的4.5%下降到2017年第三季度的3.5%。同期,前三大玩家的市场份额从46.1%上升到57.4%。市场集中度在升高,但聚美的份额却在下降。

 

现在看来,无论是美妆垂直领域还是进口跨境市场,聚美优品每次都可以很好地把握住风口,快速崛起,但由于缺乏对供应链的控制力,很快会出现后劲不足的情况。比如早期的假货丑闻,本质就是缺乏对上游货源的监控。聚美后来显然吸取了教训,在跨境市场,他们采取海外直购的方式,跳过中间渠道,直接对接品牌商。就目前的跨境进口市场来看,火爆的仍旧是母婴等标品,非标品尚未爆发,市场其实还有很多领域尚待开拓,适合精细化运作。这可能是中国电商市场留给聚美优品最后的机会了。


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