观察:短视频当前面临的五大危机

2018-2-25 22:00| 发布者: 领团网小编| 查看: 3968| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 随着入局的创业者越来越多,短视频看起来像是一个巨大的流量金矿,引来了诸多投机者加码。但与此同时,泡沫浮现,它的危机也在迅速逼近。纵观全局,短视频当前面临的危机包括以下这些:内容同质化严重。当前短视频类 ...

随着入局的创业者越来越多,短视频看起来像是一个巨大的流量金矿,引来了诸多投机者加码。但与此同时,泡沫浮现,它的危机也在迅速逼近。纵观全局,短视频当前面临的危机包括以下这些:

 

内容同质化严重。当前短视频类型大致分为美食、美妆、人物纪录、生活百科、动画、科普、恶搞、八卦、娱乐、街拍、影视剪辑等,随着入局者增多,自身作品脱颖而出的难度就越大,在任何一个领域通过持续优质内容输出做到头部,都不是一件容易的事儿。加上产品功能、社区运营、界面设计的趋同,短视频内容同质化严重。

 

粉丝稳定性回落。随着不同平台的流量分化,各家短视频平台吸取用户时间的能力开始出现下降,用户的粘性开始回落,人均单日启动次数和人均单日使用时长均出现了下滑。短视频本身迎合的是用户一种相对浮躁、无聊的碎片化时间打发的需求,在此状态下关注一个视频简单,关闭也很简单,这种缺乏目的性的浏览极易导致用户疲态显现。

 

制作高成本门槛。一个看似短小的内容作品,背后需要优质的创意、策划、拍摄、剪辑、后期团队,同时短视频的内容创作业需要时间、人力、资金、技术的持续性投入。相比视频类内容,图文自媒体的内容生产成本相对低廉,平台提供同样的补贴额度,也许能够勉强支撑一个机构型图文类内容创业团队,但它肯定无法支撑一个短视频创业机构。

 

盈利性模式单一。短视频本身的基因限制了广告模式的想象空间与规模,当前短视频产品主要通过广告、电商、内容付费或者将短视频做成一个大IP,围绕IP经营周边来获利。但从目前来看,电商导购缺乏标杆性案例,短视频做成大IP的可能性较低,内容付费是否能够沉淀忠诚粉丝以及达成盈利转化也是个问题。当狂热逐渐冷却,那些没能挤进市场前列的创作者,已经面临着生死存亡的危机。

 

马太效应凸显。短视频行业的马太效应主要体现在两方面:其一是在内容制作方面,唯有具备资本和资源实力的大机构、大平台,才能签约到头部创作者,创造多元化营收。对于中小型短视频创业者来说,则生存艰难难以发展;其二在短视频App平台方面,《MobData2017年短视频行业11月研究报告》显示,短视频App在装量、活跃用户量、日活排名等均集中于头部App之上,其他App的存在感则较弱。


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