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床垫生产企业爆发期已过 粗放式发展或将被取代

2018-3-1 21:55| 发布者: 领团网小编| 查看: 637| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 市场供需基本持平,行业进入成本相应提高。国内床垫行业起步较晚,自改革开放以来,人民生活的变化带来了对床垫的空前需求,床垫生产企业大量涌现。在泛家居的品牌调查中,2006-2010年期间成立的企业占比最大,达到 ...

市场供需基本持平,行业进入成本相应提高。国内床垫行业起步较晚,自改革开放以来,人民生活的变化带来了对床垫的空前需求,床垫生产企业大量涌现。

 

在泛家居的品牌调查中,2006-2010年期间成立的企业占比最大,达到了43%,而1995年成立的企业仅穗宝一家。经过一段时间的发展,市场的供给与需求基本持平,可以预见行业的进入成本将会相应的提升。

 

1、竞争格局:市场低集中,渠道区域性显著,品牌差异化发展

 

目前国内床垫行业集中度低,产品以偏低端的弹簧床垫为主。泛家居的统计显示,2014年我国有近千家床垫企业,规模以上床垫企业品牌约有170家。

 

其中,国内前四大床垫品牌:慕斯、穗宝、喜临门、雅兰销售收入约为32亿,对应的CR4约为15.2%,远低于美国2014年78.3%的CR4。

 

2、在产品方面,弹簧床垫的市场份额为85%以上,原因可能有:

 

(1)弹簧床价格相对较低,与国人消费观念和水平匹配;

 

(2)材质上符合中国人睡眠习惯;

 

(3)床垫制造属于劳动密集型产业,中国企业曾作为加工厂从事OEM业务生产过大量弹簧床,因此弹簧床工业发展更完善,居民认可度高。

 

3、供给侧改革下床垫市场优胜劣汰,行业面临重新洗牌。

 

行业发展初期,准入门槛较低,对于床垫的理解停留在弹簧、面料和内材的简单拼凑,企业产品价值不高,这点与国内存在上千家床垫企业,却极少有为人熟知的全国性品牌的事实相符合。

 

我们认为,随着供给侧改革的进行,去库存、去产能力度加大,技术及品牌形象较差的中小企业将逐步退出床垫市场,行业进入壁垒增加。更进一步的,行业面临重新洗牌,马太效应将得到体现。

 

品牌观念逐步建立,龙头企业效应开始凸显。相对于其他家具领域,床垫产品更容易标准化以及规模化,这使得床垫行业最具备品牌化的基础。

 

龙头企业的规模优势将逐步显现,同时,随着品牌消费观念逐渐深入人心,床垫行业龙头企业的品牌效应也将凸显,市场份额逐渐向龙头聚集,最终床垫市场集中度得以提升。


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