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观察:男装男鞋行业面临的三大问题

2018-3-1 22:05| 发布者: 领团网小编| 查看: 1584| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 上世纪九十年代,我国男装产业开始起步,而产业初期主要是为欧美男装制造业转移的产物依靠着加工制造进行原始资本积累,从那时起中国消费者开始形成穿商务型男装的习惯,也因此形成了江浙沪地区的“浙派”男装产业集 ...

上世纪九十年代,我国男装产业开始起步,而产业初期主要是为欧美男装制造业转移的产物依靠着加工制造进行原始资本积累,从那时起中国消费者开始形成穿商务型男装的习惯,也因此形成了江浙沪地区的“浙派”男装产业集群、闽东南地区的“闽派”男装产业集群以及珠三角男装产业集群。七匹狼也正是跟随国内男装的诞生而成长,如今诞生于东南沿海的七匹狼也已经有28年历史。

 

国内男装市场一直以来表现的不温不火,似乎女装市场打得火热。有业内人士表示其实相对于女装市场,男装市场的潜力未来会更大,因为无论男性或是女性,随着时代的前进,年轻一代的消费者都已经走在追逐潮流和时尚的前沿,如此一来男装市场一旦被开发或许会涌现出更多活力。

 

但同时有业内人士表示,目前男装男鞋行业面临三大问题:

 

一、商业模式老化,品牌原创比例低。单从品类风格定性,男装主要有男商务、男休闲、男潮流和男运动,在这种细分市场里可以看到产品除了价格差异化以外,不同品牌的产品同质化严重、顾客粘性低;品牌形象的老化也导致了老顾客的过多流失。

 

二、产品链周期太长,渠道环节过多,效率低下。分析认为当下强调的互联网渠道确实能够使各自的电商平台效率略有提高,所以把以线下线下货品打通的方式来实现商品流,但目前的进展仍比较初级或者比例太低。因为很多企业还是线上一盘货,线下一盘货,两个团队两个运营策略。

 

三、顾客消费的分化。男性消费者更多认品牌而不是场合,而线下渠道的鞋和服装在不同楼层、购物中心的鞋品牌也不多;线上店铺的鞋与服装也是单独分类,因此顾客购物的体验很差,这对于男性的消费升级需求也是有阻碍的。

 

当然全渠道发展任然是当下主要趋势,线上线下显然难以分开,正如业内人士认为未来服装产业必须建立全渠道的模式并称到“未来实体店一定是以经营网店的体系来管理实体店才可以成功,必须基于大数据的分析、精细化的管理,否则未来没有前途。”


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