两大阵营日渐清晰 口碑联合饿了么能否对抗美团?

2018-4-5 00:01| 发布者: 领团网小编| 查看: 1136| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 4月2日,阿里巴巴联合蚂蚁金服,以95亿美元对饿了么完成全资收购;从此,饿了么全面融入阿里生态。业内人士认为,“三国杀”尚未上演,饿了么并入阿里系,依托大集团对抗目前O2O市场头号玩家美团,留给滴滴外卖的空 ...

42,阿里巴巴联合蚂蚁金服,以95亿美元对饿了么完成全资收购;从此,饿了么全面融入阿里生态。业内人士认为,“三国杀”尚未上演,饿了么并入阿里系,依托大集团对抗目前O2O市场头号玩家美团,留给滴滴外卖的空间不大了,外卖市场将上演“双雄争霸”。

 

根据交易协议,饿了么将作为本地生活服务的补充,与阿里巴巴众多业务合作,成为新零售战略的一部分。该公司CEO张勇称,“这是阿里巴巴有史以来最重要的投资”。

 

张勇宣布,待交易全部完成后,饿了么创始人兼CEO张旭豪将出任董事长,并兼任新零售战略特别助理。阿里巴巴集团副总裁王磊将出任饿了么CEO,团队之间也将不再区分阿里巴巴和饿了么。阿里巴巴给出的新零售战略布局,已将饿了么与口碑共同列入本地生活版图。


就在阿里巴巴宣布收购饿了么当天,华联股份发布一条公告称,因股份转让,预计带来不少于4.3亿人民币的一次性投资收益。饿了么投资人、金沙江创投合伙人朱啸虎评论称,在三国大战全面爆发前,先让财务投资人全身而退,这点必须感谢阿里巴巴。

 

资本的退场,剩下的是市场参与的竞争。尽管随着市场逐渐成熟,交易量、客单价和各细分市场订单均有增长,但第三方易观国际预测,整个餐饮外卖市场交易市场规模在未来同比增速将持续下降,从2017年的83.4%下降至2020年的22.3%

 

与市场增速放缓同步的是,市场份额的逐步垄断。饿了么和百度外卖占据了50.6%的份额,美团外卖为41.8%,其他公司只能分走7.6%。而朱啸虎之所以将未来称之为“三国大战”,是因为滴滴正在入局,但业内人士认为,在短期内来看仍将是两强争霸。

 

20178月,饿了么收购百度外卖后,与腾讯支持的美团点评开始全面竞争时,张旭豪就意识到,现阶段市场光有资本是远远不够的,饿了么需要阿里生态流量、金融、技术等领域的支持。阿里巴巴收购之后,这些资源都将向饿了么倾斜。

 

第三方咨询机构易观分析师杨旭告诉记者,综合性外卖平台已经有一定竞争壁垒,短时间内不会有新入局者。

 

上述机构报告显示,百度外卖被完全整合,2018年饿了么和美团进入集团生态对抗阶段。两家公司在服务场景上趋同,除了美团外卖在2017年上线跑腿业务外,基本难以见到差异性,而两家在资本上储备都十分充足,并且对无人配送和人工智能都有投入。

但是外卖只是一个切口,最终竞争将扩大至“本地生活服务平台”。阿里巴巴收购饿了么,是对与腾讯系竞争的补足。未来口碑和饿了么的协同融合将与美团点评展开更多高频交易场景的竞争,而不仅仅是外卖。

 

目前,饿了么有2.6亿用户、200多万商家,而美团点评披露的数字为3.2亿活跃用户和437万商家,后者略高于饿了么。尽管双方均未直接表态是否重新开启补贴大战,但多数受访对象认为巨头的资金投入将点燃战火。


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