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上半年网综没有头部 芒果tv难再延续2017年的成功?

2018-5-28 00:06| 发布者: 领团网小编| 查看: 1128| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 网综收益在芒果tv的整个利润体系中举足轻重。在去年11月召开的中国网络视听大会上,芒果TV广告营销中心总经理方菲曾透露一组数据——“2015年网综在我们整个收入的占比不到10%,但2017年所有的网综,软广和硬广的收 ...

网综收益在芒果tv的整个利润体系中举足轻重。在去年11月召开的中国网络视听大会上,芒果TV广告营销中心总经理方菲曾透露一组数据——“2015年网综在我们整个收入的占比不到10%,但2017年所有的网综,软广和硬广的收入占比超过了50%。”

 

快乐购收购芒果资产的文件就显示,快乐阳光自制内容播放量前十名中,综艺的占比极高。

数娱梦工厂统计,2017年芒果tv共上线34档网络综艺节目,绝大多数为芒果tv(或湖南卫视)自行制作,其中独播23档,与其它平台共同播出11档,非独播节目占1/3,是排名前四位的在线视频平台中当中非独播占比最高的平台。

  

据今年4月更新的最新报告书显示,芒果tv主运营方快乐阳光2017年实现净利润近5亿元,其中出售内容版权支撑起将近7成的毛利。

 

四家平台2017年的头部综艺分别是《明日之子》、《中国有嘻哈》、《火星情报局》以及《明星大侦探》第二季。

 

头部综艺是金字塔尖上的稀缺资源。从2017年芒果tv的综艺布局来看,除了头部内容之外,慢综艺也是其布局的重点,这类中小体量的网综也为其收割了不少播放量。

 

数娱梦工厂(公众号D-entertainment)统计,《向往的生活》、《亲爱的客栈》以及《中餐厅》三档节目就为芒果tv斩获了超45亿的播放量。

 

而从2017年网综播放前十的数据上来看,2017年芒果tv在前10的播放量的节目中占据了5档,总计播放量超过90亿。

 

除了叫座,总体上评价也较为突出。从豆瓣评分上来看,播放量首位的《明日之子》在豆瓣的评分仅有5.4,而播放量随后的《明星大侦探》以及《爸爸去哪儿》5的豆瓣评分平均分都高于8.5,同时2017年末播出的《明星大侦探》第三季评分更是高达9.2。

 

进入2018年,第一季度“爱优腾”三家在网综的跑道上卯足了劲,稳稳占据着前三的位置。

 

然而芒果tv的头部网综《明星大侦探》网转台《我是大侦探》却口碑下滑严重,评分完全无法与《明星大侦探》相提并论。

 

面对三巨头的网综头部强压,芒果tv的腰部内容总体表现还算不错——《妈妈是超人》第三季、《向往的生活》第二季(均未完结)目前播放量合计也超过20亿。

 

但2018年上半年逐渐接近尾声,芒果tv还没有自己的头部网综。


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