短视频百家争鸣“春秋时代”结束 进入七雄争霸“战国时代” ...

2018-8-12 18:28| 发布者: 领团网小编| 查看: 1128| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 进入2018年,很多短视频应用平台的创业团队没能熬过资本寒冬,但曾经市场的疯狂仍然让很多人回味。2016年到2017年是短视频行业最热闹的两年,大量的创业者、投资方、资本涌入。 “做内容的、做产品的、做投资的人都 ...

进入2018年,很多短视频应用平台的创业团队没能熬过资本寒冬,但曾经市场的疯狂仍然让很多人回味。2016年到2017年是短视频行业最热闹的两年,大量的创业者、投资方、资本涌入。

 

“做内容的、做产品的、做投资的人都涌了进来,市场上也涌现了很多产品,那时只要是围绕‘短视频’的项目,很容易就能融到钱。”人人视频联合创始人苗昊霖说,“当时投资机构都在大文娱这块儿,短视频就是风口。”

 

据第三方研究机构易观发布的《2018短视频行业年度盘点》报告显示,2015年至2017年投融资次数分别为64、102和91,投融资金额分别为20.16亿元、62.43亿元和53.97亿元。其中短视频应用平台拿走了大部分,2017年84.8%(45.77亿元)的资金流向应用平台,剩余的钱分别流向了内容机构和应用平台。

 

然而风口一过,风口上的“猪”就会落下来。苗昊霖回忆道,在资本最疯狂时,平均每个季度会有二三十款产品出现,但到了2017年年底,很多产品没钱维持运营就死掉了。“因为很多产品不过是在一些已有产品上做重新包装,但无论是设计风格还是运营都达不到一个成熟产品的标准。另外当时很多产品做的是短视频内容的聚合,这背后如果没有流量的推动,小的创业团队即使有几轮融资,最后也还是会死掉。”

 

除了资本,不断推进的行业监管也在加速短视频行业的洗牌。近三年来监管部门公布的信息中,有40多个大型视频传播平台内容整治案件,涉及的平台或被约谈整改或遭遇下架处理。

 

“如今的短视频平台已从前几年百家争鸣的‘春秋时代’,变成了如今七雄争霸的‘战国时代’。”有米科技整合营销副总经理薛乐告诉记者,如今市场上的流量已经向头部的前几大平台聚集,而短视频营销已经成为广告主的一个重要选择。根据易观千帆指数显示,截至2018年5月,快手以2.39亿人次的月活排在短视频平台流量第一名,今日头条系的抖音、火山小视频、西瓜视频分别位列榜单2至4名,月活数据均过亿,而位于榜单第十位的爱奇艺纳豆,月活数据已经降低至915万人次,与头部平台差距显著。

 

完美世界影视投资并购部副总裁张艺告诉记者,短视频市场逐渐成熟,头部综合性短视频平台格局稳定,它们之间的竞争会加剧,初创企业进入门槛变高,长尾平台逐渐会被吞并或淘汰。

 

多位业内人士对记者表示,虽然短视频平台头部市场已经成型,但格局尚不稳定,腾讯2017年复活微视,既不差钱也不差流量,会是市场的“搅局者”。不过,目前微视的月活仅为690万人次。


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