传统商超的不得已之路?激烈碰撞O2O或蕴藏新机遇

2018-8-28 22:13| 发布者: 领团网小编| 查看: 12242| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 传统商超在互联网浪潮下受到的冲击不小,重资产模式使它的改变困难重重。8月22日有消息称,京东到家上已经出现了家乐福门店,意味着在沃尔玛后又一家外资大卖场将“嫁入”京东到家。如今大型商超相继接受互联网巨头 ...

传统商超在互联网浪潮下受到的冲击不小,重资产模式使它的改变困难重重。8月22日有消息称,京东到家上已经出现了家乐福门店,意味着在沃尔玛后又一家外资大卖场将“嫁入”京东到家。如今大型商超相继接受互联网巨头伸来的橄榄枝,试水O2O模式,希望线上线下融合发展。

 

分析认为,尽管商超到家类O2O帮助传统商超弯道超车的困难不少,但是和互联网企业合作尝试O2O业务是现阶段传统商超不得不做的事情,两者融合虽有阻碍,但是依然有可能碰撞出别样的火花。

 

实现O2O传统商超升级,对传统商超来说技术、人才、网络运营的缺失是最大的问题,急需互联网电商企业支持,而传统商超与供应商建立了长久的良好关系,可信赖的自有品牌,拥有卖场的商超可作为分销的物流仓库。

 

O2O的目标还是通过线上帮助商场增加消费者购物频率,例如消费者购买食品的频率就比其他大多数品类都要高,挖掘生鲜食物、冷冻食物的储存和运输机遇,对传统商超来说不是难事。

 

另外,随着消费观念的升级,消费者更加注重品质,理性消费将逐渐取代冲动消费,一旦通过互联网购物的消费习惯得以成为普遍现象,传统商超的到家O2O模式或许会 变得更加性感。

 

总的来说,传统商超在互联网购物冲击下受到重创,寻求线上机遇是行业共识,但是因为传统商超固化的商业思维、缺乏互联网技术人才等原因一直没有取得好进展。如今线上电商流量红利期已过,渴望与传统商场线下合作引流,这对传统商超来说是个不错的机遇,从而得以搭上到家O2O的顺风车。

 

同时,传统商超也必须保持一份清醒,如果紧盯着O2O视其为救命稻草恐怕也会遇到不少困难,比如资金、技术、人才、物流等方面的投入,以及思维认知的转型障碍等。但是,当互联网已经成为新商业时代主流基础设施的当下,传统商超也必须主动拥抱互联网+。与其自建O2O体系,不如与电商巨头抱团发展,互利共赢,携手破解各自的发展困境。


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