观察:叮当快药发力O2O 盈利难成为阻碍发展最大绊脚石

2018-9-13 20:42| 发布者: 领团网小编| 查看: 274| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 在医药O2O中,药品这个产品还是具有特殊性,毕竟没有政府的许可下,平台很难在线上卖各种处方药。可以说当年的医药O2O的发展在一定程度上受到政策的限制。随着近年来,政府在积极引导互联网+药品流通的规范发展,医 ...

在医药O2O中,药品这个产品还是具有特殊性,毕竟没有政府的许可下,平台很难在线上卖各种处方药。可以说当年的医药O2O的发展在一定程度上受到政策的限制。随着近年来,政府在积极引导互联网+药品流通的规范发展,医药O2O的发展也受到了政策利好的庇护。

 

之前,国务院办公厅发布《关于进一步改革完善药品生产流通使用政策的若干意见》,要求引导“互联网+药品流通”规范发展,支持药品流通企业与互联网企业加强合作,推进线上线下融合发展,培育新兴业态。国家人社部发布的《关于印发“互联网+人社”2020行动计划》的通知也一直鼓励“网订店取、网订店送”的新模式,促进了医药O2O的送药到家模式的发展。

 

一直以来深耕医药O2O的叮当快药抓住政策的好时机,借助新零售医药的热潮,在线下积极推进自建药房的发展计划。虽说之前叮当快药就有跟传统线下药店展开了合作,但毕竟受制于线下药店的约束,同时难以解决用户用药的一些痛点,叮当快药决心自建药房来提高自身的话语权。

 

目前叮当快药主要拥有两大业务板块:线上的叮当快药平台和线下的叮当智慧药房。

 

当下新零售概念盛行,叮当快药作为医药O2O领域的佼佼者,应该能率先尝到这领域的红利了。可是很尴尬的是叮当快药仍然面临盈利难,到底是哪些原因造成它盈利困难呢?

 

其一,叮当快药短期内难靠线下药店盈利,同时还面临不小的租金压力。叮当快药加快在全国各地建药房确实能在一定程度上占领市场份额,但是快速建店的背后也要承担不小的租金压力。药店对于信息化管理、冷链管理等方面的要求都不低,一个门店的投入运营成本都不低,同时还有跟传统线下药店竞争。可以说,短期内叮当快药靠线下药店实现盈利还是有一定难度。因此,叮当快药在全国的门店数量越多,它未来面临的成本压力也就越大。

 

其二,线上平台收入仍是靠非处方药,政策还未开放网售处方药、处方药外流。虽说叮当快药线上也能卖药赚钱,但是对医药行业来说,医药电商市场的最大份额是处方药。可是现在国家并未放开对在网售处方药、处方药外流的政策,因此用户只能通过医药O2O平台购买非处方药或医疗器械,这些利润并不高。

 

其三,叮当快药承诺半小时以内为用户送药,物流配送的成本压力也相应增加。既然叮当快药给用户承诺的是快速送药的定位,那自然就对它的物流配送有高要求了,高效率需要有强大的物流供应链,这在一定程度上也增加了成本。如何能保证快速高效,但是物流成本并不转嫁给用户,这是需要叮当快药去平衡的。

 

新零售赋予了医药O2O新的发展动力,叮当快药能否抓住这个机遇也变得格外重要,但最关键的仍然是要快点实现盈利得到资本市场的认可。


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