短视频的下半场:其实背后社交是关键

2018-9-17 18:41| 发布者: 领团网小编| 查看: 844| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 快手和抖音间气氛紧张,腾讯大力扶持微视,另一边优酷上线“电流”,传言淘宝的短视频APP也在路上。表面上的视频之争,其实背后社交是关键。短视频发展的太快,之前的忽视的问题都会暴露出来,比如内容变现、比如资 ...

快手和抖音间气氛紧张,腾讯大力扶持微视,另一边优酷上线“电流”,传言淘宝的短视频APP也在路上。表面上的视频之争,其实背后社交是关键。

 

短视频发展的太快,之前的忽视的问题都会暴露出来,比如内容变现、比如资本问题等等。眼下短视频行业的泛娱乐产能已经严重过剩,用户也逐渐开始审美疲劳。从长远来看,短视频行业要持续健康地发展,一定会像其他内容形态一样,迎来品质化,并深耕垂直细分领域,走向专业化。

 

在美图公司创始人兼CEO吴欣鸿看来,一方面,内容消费升级是不可逆转的趋势,用户渴望看到真正有品质的内容;另一个方面,国家政策层面也不断提示着短视频行业必将迎来价值回归。

 

贝壳视频创始人刘飞表示,长期来看,泛娱乐商业价值或者品牌价值比较弱,但是垂直的商业价值是一个伪概念。现在PUGC化内容的阶段里,细分背后不是泛娱乐的概念或者纯搞笑类型,它可能更多针对细分领域。整个市场打开一个差异化,可以快速的跑到第一。”

 

对短视频来说,广告是主要的变现方式。微播易丁晓方谈及商业变现时表示:“个人IP的打造非常重要。很多大人在刚开始都是随大流,没有自己的定位;其次,垂类也很重要,现在广告主越来越看中垂直达人。”

 

“短视频市场从今年下半年开始即在发生变化,做泛知识垂直品类现在是一个聪明的选择,既规避监管风险,又能兼得商业化进展。”一位分析师表示。


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