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观察:红人经济发展的三大趋势

2018-9-27 22:43| 发布者: 领团网小编| 查看: 2996| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 红人经济发展至今,整个生态体系已相当之大。随着越来越多的平台、红人、商家及营销机构参与到红人经济生态的建设中来,未来,红人经济将拥抱更多的变化。趋势一:红人消费粉丝即用户,内容即商品在红人营销的实际过 ...

红人经济发展至今,整个生态体系已相当之大。随着越来越多的平台、红人、商家及营销机构参与到红人经济生态的建设中来,未来,红人经济将拥抱更多的变化。

 

趋势一:红人消费粉丝即用户,内容即商品

 

在红人营销的实际过程中,粉丝通过红人的推荐购买产品,表示粉丝对于红人本身及所输出的内容、所推荐产品的认同。而粉丝(用户)与品牌的相互认同,也使得红人可以通过更多更具场景化的内容营销,很自然的跨越边界,将粉丝与品牌相连接,增强营销的转化率。


趋势二:红人带货逐渐赶超明星

 

相较于明星宽泛的粉丝群体,红人因为领域属性强烈,而拥有着更加聚焦的受众。红人因为更加亲和、更加贴近粉丝群体的真实生活场景,在向粉丝推荐产品或品牌的时候,也更容易获得粉丝的信任和青睐。从某一层面来说,一些头部红人的带货能力,甚至要赶超很多一线明星,比如黎贝卡、张大奕等等。

 

趋势三:红人带货逐渐赶超明星

 

既然是做营销推广,投放期间产品的实际售卖量自然是品牌主们最为关注的重点。早期的时候,因为整个内容营销及评估体系的不完善,人们往往以产品推广内容的阅读量和转评赞等作为重要的参考指标,而数据层面的“水分”曾一度让品牌主们苦不堪言。

 

随着市场的进一步理性发展,粉丝量的多少,将不再成为衡量红人影响力的最重要指标,红人的实际“带货”能力成为全新衡量红人营销价值更加重要的维度。在未来,红人社交资产的商业潜力还将进一步被释放 ,红人经济的商业模式将更加多元化 ,丰富的红人营销体系会使得未来的红人营销成本更低、方向更精准、效率更高。

 

随着内容营销的更加理性以及平台的加持赋能,红人经济产业规模还将持续放大,将会有更多具备原创能力的中尾部红人参与到红人经济生态中来。

 

对品牌而言,电商平台的加持、脱颖而出的红人,能够助力品牌资源规模化入场,红人营销将成为品牌推广的一种常态。


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