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短视频电商给阿里带来了新的变量?

2018-10-8 23:41| 发布者: 领团网小编| 查看: 509| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 短视频电商又有了新的变量。新的入局者是手握丰富供应链的淘宝。今年9月,淘宝推出独立短视频平台“鹿刻”,这是一款以“物”为核心的短视频电商导购平台。市面上,与鹿刻类似的还有一款名为“刷刷看”的App。微博在 ...

短视频电商又有了新的变量。新的入局者是手握丰富供应链的淘宝。今年9月,淘宝推出独立短视频平台“鹿刻”,这是一款以“物”为核心的短视频电商导购平台。市面上,与鹿刻类似的还有一款名为“刷刷看”的App。

 

微博在9月27日也宣布升级电商红人策略,并将电商导购作为了重点方向。最新的消息是,不少抖音红人都收到了开通商品分享功能邀请。有抖音红人表示,抖音已经全面开放了购物车功能,除了可以链接自有店铺,还可以做淘宝客赚佣金。

 

短视频与电商的结合被视为新时代的“屏幕即渠道,内容即店铺”。对于以淘宝为代表的电商平台而言,发力短视频是一次寻找新的流量来源、构建新的购物消费场景的尝试。对于抖音、快手等短视频平台来说,进军电商则是赋能平台红人、将手中巨额流量商业变现的重要方式。

 

对于流量承接者淘宝来说,一手投资小红书、分众传媒等抓住腾讯体系外的流量入口,一手在货架电商框架之外,尝试新的电商模式和购物场景,帮助用户提升购物效率——在微信依靠小程序迅速侵占了“社交电商”巨大流量红利后,电商巨头阿里需要用短视频这一流量富矿守住自己的电商阵地。

 

不过,虽然饱受期待,但短视频电商的前景并不明朗。它既有可能再建一个视频版的“淘宝”,也有可能仅作为商品展示的工具存在。就看短视频电商能否培养起新的用户习惯、汇集足够多的流量,并提供优于传统电商平台的购物体验。


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