观察:坐拥亿级用户的短视频市场到底该怎样精耕细作?

2018-10-16 22:24| 发布者: 领团网小编| 查看: 378| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 根据数据研究机构QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示,短视频用户使用时长持续增加已超综合资讯类App,预计2020年整体规模将超300亿。这其实是一个短视频市场消费升级的信号,一方面,能赶超资 ...

根据数据研究机构QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示,短视频用户使用时长持续增加已超综合资讯类App,预计2020年整体规模将超300亿。这其实是一个短视频市场消费升级的信号,一方面,能赶超资讯类APP,说明短视频消费旺盛,这一点,从快手、抖音、秒拍、美拍的高速成长可以说明。另一方面,这种增长和未来规模的变大,实际上也对短视频玩家提出了一个拷问,那就是,在坐拥亿级用户、经历了粗放式野蛮生长之后,短视频市场到底应该怎样精耕细作?

 

在大家都是野蛮生长的时候,可能很难看出谁比谁更高一筹。但是,在经历了这样一个粗放阶段后,大家冷静的去思考一下,会发现,其实短视频市场有被玩家玩坏了的感觉。像快手深扎三四线而迅速崛起,证明了这块市场潜力的同时,也引发了一众短视频APP的跟进。虽然说三四线用户的需求也远未完全满足,但是大家都在这个赛道上去拼抢,实际上很容易陷入同质化旋涡。

 

而反观一二线市场,无论是最早时候秒拍以此占位,还是此后抖音的火爆,其实都是精英市场的效应释放。尽管相对于三四线的喧嚣,一二线市场的短视频玩家真正做得好的并不多,但是这个市场其实还有很大的开发空间。数据显示,一二线短视频用户占比低于综合视频及全网用户,当大量短视频APP拼抢三四线以下的小镇青年用户时,一二线主流年轻用户对短视频的需求并未得到最充分的满足。

 

随着几年来的渗透,三四线市场还有多少增量空间我们暂且打个问号。而与之相比,一二线城市的短视频消费升级需求其实是一个新的机会高地,甚至说,谁能占位一二线城市,谁就相当于拿到了短视频消费升级的船票。


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