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互联网家装行业变局之考:危机还是转机?

2018-11-29 22:30| 发布者: 领团网小编| 查看: 362| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 有人断言“80%的家装公司会死掉”,虽然有些危言耸听,但也确实揭示了行业承压前行的状况。今年以来很多装企签约客户数量锐减,获客成本增加,业绩下滑严重。以往火热、而今年惨淡收场的“金九银十”,也印证着这个 ...

有人断言“80%的家装公司会死掉”,虽然有些危言耸听,但也确实揭示了行业承压前行的状况。今年以来很多装企签约客户数量锐减,获客成本增加,业绩下滑严重。以往火热、而今年惨淡收场的“金九银十”,也印证着这个不争的事实,不少家装企业抱怨,以往九十月是企业的销售旺季,而今年却很难接到单子,同行很多小公司在裁员,自己也面临着回款压力,不知道能硬撑多久。

 

家装行业从前几年蓬勃兴盛跳转到近期的萧瑟清冷,让人不禁疑惑,到底下锅的米少了还是盛饭的碗小了?事实上,家装行业市场并没有萎缩,用户也没有变少。

 

当前装企主要服务对象仍然是居住在城镇的居民,数据显示,从2014年到2017年,我国户籍人口城镇化率从37.1%上升至42.35%,常住人口城镇化率从54.77%上升到58.52%。此外,中国城镇居民的居住消费占比也从2010年的9.89%跃升至2015年的22.09%,并预测至2020年达到25.71%。我国泛家居家装行业市场规模高达四万亿,对装企来说,这依然是一个前景广阔的大行业。

 

前景虽然美好,但现实总是太考验企业的经营能力。2018年是巨变的一年,就家装企业所处的外部环境来说,政策层面上,精装房交付、装配式住宅、全装修以及各地相继出台的限购、环保等政策大势扑面而来,原有市场模式备受挤压已成定局。经济层面上,大环境进入了2008年后的又一次大考,让各行各业都感受到寒意。而上游房地产行业遇冷,直接作用在了家装行业,使得中小企业经营越来越困难。社会层面来说,用户群体和消费习惯都发生了变化,消费升级和消费降级同存。技术层面上,AI、大数据、云计算时代来临,家装在产品、业态、商业模式甚至是产业模式都发生了新的变革,也让多数缺乏技术能力的企业如履薄冰。

 

当然,大环境只是一个概述,具体上每个企业的境遇虽不完全一致,但也各有苦楚:获客难、成本高、口碑差、议价能力弱、品牌知名度低、运营能力不足、工地管控能力差、供应链整合能力低、融资难、资金链紧张……每一条对装企来说都是悬在头上的达摩克斯之剑,让生死转瞬之间。

 

但危机也同样意味着转机,走过野蛮生长、肆意扩张的快速扩张期,家装行业或将进入一个大洗牌、大调整的时代。正如万科董事长郁亮所言,“社会全方位进入转折点时,所有行业无一幸免,未来三年只要活下去”。在这场残酷的重构中,如果没有企业调整心态、找对方向、及时转身、跟上趋势,便很有可能陷入万劫不复之地。而应该如何“活下去”,成为家装企业亟待思考的问题。


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