多家直播平台“猝死” 只因“短视频”抢了风头?

2018-12-11 20:39| 发布者: 领团网小编| 查看: 214| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 最近,土豆泥、青果直播、全民直播和网易薄荷也陆续选择了以同样的方式离场,而它们几乎有着类似的原因:业绩不达标,经营难以为续。与此同时,直播平台被沽空、裁员的负面消息接踵而至。距离“千播大战”的热闹光景 ...

最近,土豆泥、青果直播、全民直播和网易薄荷也陆续选择了以同样的方式离场,而它们几乎有着类似的原因:业绩不达标,经营难以为续。与此同时,直播平台被沽空、裁员的负面消息接踵而至。距离“千播大战”的热闹光景才过去两年,转眼间直播行业已变得风雨飘摇。

 

多家直播平台的“猝死”,宣告着行业的洗牌在加速,并且从数据看来,被关停的不仅是小企业或平台,已经形成一定规模的平台也难逃一劫。

 

9月27日,青果直播宣布由于公司内部业务调整,即日起平台全面关闭,并永久停止运营。据悉,青果直播是浙江翼信公司旗下项目,而浙江翼信是中国电信与网易的合资公司。12月份,网易的另一款产品薄荷直播也宣布全面停止运营,关闭服务器。天眼查工商资料显示,薄荷直播属于网易传媒科技(北京)有限公司旗下的一款直播服务产品。

 

对此,网易方面回应,关停直播主要是基于公司在内容发展战略方面的调整。从推出到关停,薄荷直播仅存在一年多的时间。去年5月份,薄荷直播才正式上线,成为网易布局泛娱乐内容生态的一枚棋子。成立之初,网易薄荷也表现出加码投入的决心,号称一年之内投入10亿元。

 

事实上,网易入局直播行业并不算晚,早在2016年之前就打造了CC直播,深耕游戏+娱乐,不过网易并不满足于此,2017年又推出了主打秀场直播的网易薄荷。关停之时,网易薄荷的注册用户数已经突破6000万,规模不小。不过相比于超过2亿注册用户数的头部平台斗鱼、虎牙还有不小差距。更重要的是,盈利前景有限才是制约其发展的主要原因。

 

发展一年多以来,网易薄荷主要依赖于打赏和广告较为单一的营收模式,虽然此前在自制节目和电影宣发方面也有所尝试,但并没有激起太多水花。在平衡投入与回报之后,网易传媒基于今年业务综合考评情况作出了关停薄荷直播的决定。

 

“网易旗下的产品非常多,也会存在相类似的产品,公司基于战略和财务考虑调整产品线也实属正常。”一位网易内部人士告诉时代周报记者。

 

可以看到的是,娱乐产品迭代加快,在投资热潮褪去之后,直播平台的吸金能力不如从前,在投入压力之下,逐渐沦为企业内的鸡肋项目而被割舍。

 

与网易薄荷同一时间关停的还有土豆泥直播。它代表着小型直播平台的自我生存逻辑:定位为视频直播电商App,主打“直播+电商”,号称打造泛娱乐社交新零售生态圈。在游戏和秀场直播巨头割据的局面之外,它们尝试开辟一方小天地,可惜不少还是以失败告终。

 

“即使模式创新,但不懂运营没有用的,其实是团队和运营有问题。就算资金充足,重建或者调整团队也已经来不及了。”土豆泥直播CEO刘松告诉时代周报记者。

 

此外,一位直播行业资深人士则向时代周报记者分析,土豆泥直播这类的小型平台,失败的根本原因在于用户定位不够精准,内容运营方面的引流能力也较弱。“电商+娱乐的模式,本来就是很难去吃得通透。”

 

除了自身经营模式出现问题,资金链的断裂也摧毁了中小平台的独立生存能力。11月份,全民直播被爆拖欠经纪公司和主播薪资上千万元,导致主播出走、网站关闭,究其原因是背后的财团经营不善而输血不足,全民直播被迫关停。

 

中小平台生存空间被挤压的同时,头部平台也因为营收模式较为单一,持续盈利能力备受质疑,已经登陆资本市场的陌陌近期频遭机构沽空。

 

根据其他媒体的报道,美国投资咨询公司J Capital指出,陌陌直播业务可能存在“循环营收”的问题,其具体表现为陌陌大部分的营收增长均受部分用户驱动,这些用户在打赏后可以获得陌陌75%–100%的返现,这可能影响到陌陌约40%的营收。

 

日前,陌陌公布的今年第三季度未经审计财报显示,报告期内净营收为36.48亿元,同比增长51%;而净利润为5.8亿元,仅同比增长7.71%。

 

一位知名直播平台内部人士告诉时代周报记者,所谓的“循环营收”其实在中小直播平台更为常见,这些获得返现的打赏用户实际为“托”,主要是为了刺激具有消费能力的用户打赏,拉动平台的收入。这种做法的背后是平台业绩增长的尴尬处境,其中秀场直播的增长瓶颈更为明显。

 

“不是流量见顶,是用户很容易变心的。发展到现在,大家发现直播行业的体量被高估了,但其实直播行业的未来是被低估的。”上述直播平台内部人士说道。

 

资本和用户没有给直播行业太多的时间成长。2016年,站在风口上的直播平台迎来“千播大战”。直播这种新的娱乐方式风靡大街小巷,在不少商演活动中,网红主播甚至成了标配,每一块小小的屏幕背后链接了用户、流量、平台以及资本。

 

企业蜂拥而至,行业的繁荣也催生了乱象丛生,2017年,政策监管重拳出击,上百家直播平台被关闭。年底,360公司宣布将永久关闭水滴直播平台,成了标志性的事件。

 

进入到2018年,直播业务依然面临着政策方面不稳定的风险,而真正致命的是,短视频产品的兴起转移了用户的视线,也分割了直播的注意力经济,簇拥成群的资本随风转向了短视频。

 

“直播平台的整体增速放缓已经是不争的事实,尤其是PC端的流量很多都被短视频吸走了。行业在洗牌,最后只有几家大平台能存活下来,而整个产业链上下游几千家企业也会慢慢缩减到几十家为主。”一位网红经纪服务MCN机构负责人告诉时代周报记者。

 


雷人

握手

鲜花

鸡蛋

路过

最新评论

最新资讯
项立刚:好斗是董明珠永远定一个目录
(领团资讯)1月19日消息,飞象网创始人项立刚在微博中表示,好斗是董明珠永远定一个目
王欣的马桶MT改名“MT” 这一波营销玩
(领团资讯)1月19日消息, 关于王欣最近推出一款社交软件,名字叫做马桶MT,也被人们认
华为2019年目标营收1259亿美元 压力较
(领团资讯)1月19日消息, 1月19日上午消息,在昨晚结束的华为年会上,公布了2019年KPI
项立刚:5G有四拨业务 第一拨是智能手
(领团资讯)1月19日消息,飞象网创始人项立刚在微博中表示,5G有四拨业务,第一拨是智
项立刚:对任正非谈5G的四点看法
(领团资讯)1月19日消息,日前,华为创始人任正非在接受媒体采伐时表示,5G实际上被夸
SmartMesh王启亨:太坊基金会成员Virgi
(领团资讯)1月17日消息,SmartMesh创始人王启亨在微博中表示,太坊基金会成员Virgil

全球合作伙伴:SmartMesh   IBAF


©2010 lingtuan.com 京ICP备11043829号 京公网安备 110108006327号

返回顶部