观察:奢侈品或成天猫爆发点

2019-4-11 22:01| 发布者: 领团网小编| 查看: 1359| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 近日,设计师品牌Alexander McQueen入驻天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion。这是继Qeelin、Bottega Veneta之后,法国开云集团入驻天猫的第三个品牌。自2017年8月上线迄今,Luxury Pavilion已有80多个奢侈品牌入驻, ...

近日,设计师品牌Alexander McQueen入驻天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion。这是继Qeelin、Bottega Veneta之后,法国开云集团入驻天猫的第三个品牌。

 

自2017年8月上线迄今,Luxury Pavilion已有80多个奢侈品牌入驻,包括Burberry、Versace、Moschino、Valentino等。

 

根据知名咨询公司L2的调查,目前全球有26%的奢侈品品牌都已在天猫开店,去年这个数字还是21%。

 

贝恩咨询3月发布了《2018年中国奢侈品市场研究报告》,报告称奢侈品在阿里巴巴平台上表现活跃,2018年中国人买走全球1/3奢侈品,有1/10成交就在天猫。

 

数据显示,Luxury Pavilion上线半年多,就已经拥有近10万年消费额超过百万的高端会员。吸引到LVMH、雅诗兰黛集团、Swatch集团、欧莱雅集团、PVH集团等全球9大奢侈品集团开启亲密合作。

 

据36氪报道,在天猫商城,仅用时18秒100辆玛莎拉蒂被秒杀一空;阿尔法罗密欧旗舰店开业33秒预售完350辆车。

 

《2018新世代奢侈品消费者洞察报告》显示,在整个淘系奢侈品用户中,90后新世代年轻人已经占比近五成,他们完成了高达45%的奢侈品成交。与此同时,近一年已有超过1亿消费者对奢侈品有过浏览、收藏、加购或是购买等行为,他们正是奢侈品牌最想吸引的潜在用户。

 

有能力秒杀玛莎拉蒂的用户当然超出了中产的范畴,1亿的奢侈品潜在消费者无疑将大大拉升平台的整体客单价,奢侈品牌广泛落地或将成为天猫上行战略的突破口和爆发点。


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