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分析:区块链5大特征助力新零售

2019-5-22 21:54| 发布者: 领团网小编| 查看: 3887| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 区块链作为2018年最火热的技术,成为众多零售企业积极拥抱的对象,其所构建的去中心化的信任机制,为呈现着信息孤岛困境的零售业带来“报团取暖”的机会。区块链所带来的思维模式也打破传统零售业中会员生态、供应链 ...

区块链作为2018年最火热的技术,成为众多零售企业积极拥抱的对象,其所构建的去中心化的信任机制,为呈现着信息孤岛困境的零售业带来“报团取暖”的机会。区块链所带来的思维模式也打破传统零售业中会员生态、供应链渠道、数据化管理等多方面的困境,与新零售一起正在深度的改变零售未来模式。中心化的互联网世界里,以平台为单位形成大小不一的信息孤岛,即使是强大如天猫、京东这样的综合电商平台,对用户的大数据掌握也只是“片面”。零售业是交互频繁的行业,一个用户将同N个零售平台产生交易行为,这些行为数据的总和才是一个真实的用户。

 

比如说小王,他可能早上在楼下店铺吃早点,中午在电商平台下单某款产品,下午在外卖平台点了一份外卖,晚上可能进入某个酒吧里进行娱乐消费。那么掌握数据越多的平台,就能更“懂”用户,在营销手段上更能够投其所好。

 

当下许多实体零售商,以警惕的心态对待阿里、京东等中心化电商平台实属情有可原,这也是新零售发展至今仍然举步维艰的重要原因,没有平台甘愿将平台积累的数据无偿奉献给巨头,因为这些数据也是一笔无形财富。

 

区块链+新零售或可打破这个不信任的壁垒,将成为破局新零售当下困境的重要钥匙。区块链是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。它为大数据跨平台高速流通带来可能性,以下5个特性可以针对性的解决当前新零售所面临的问题。

 

第一,去中心化。在旧有的新零售格局中,各个中心化零售平台相互之间难以产生信任,缺乏信任基础就无法产生有效的跨平台合作。区块链采用分布式核算和存储,没有可以一手“遮天”的中心化的管理机构,任意节点的权利和义务都是均等的,系统中的数据块由整个系统中具有维护功能的节点来共同维护。

 

去中心化的系统避免了中心化系统中存在单个个体强势的弊端,在这个去中心化系统中每个节点的权限都是公平的,不会存在A节点权限高于B/C/D节点的情况,为零售各方组成大联盟提供了合作基础。

 

第二,开放性。区块链系统是开放的,除了交易各方的私有信息被加密外,区块链的数据对所有人公开,任何一方(人)都可以通过公开的接口查询区块链数据和开发相关应用。将避免了单向开放的不公平合作模式,因此整个系统信息高度透明,这一特性能够有效运用到商品溯源中,消费者能够时刻掌握商品处在哪个环节,进程更加清晰明了。

 

而这种开放性让每个零售平台都处在对等的地位,大家在相同的规则下合作互动,因此会极大地带动零售平台主动拥抱系统的积极性。

 

第三,自治性。区块链采用基于协商一致的规范和协议(比如一套公开透明的算法)使得整个系统中的所有节点能够在去信任的环境自由安全的交换数据,使得对“人”的信任改成了对机器的信任,任何人为的干预不起作用。

 

这种自治性让整个系统的进化变得更灵活,能够快速的适应复杂多变的新零售业态。同样自治性也保障了规则的恒定,大家共同制定规范和协议,不会有任何一方可以单方面制定游戏规则。

 

第四,信息不可篡改。中心化的互联网世界,拥有最高权限的某个机构或个人,可以轻松的更改平台内的各种信息。而区块链系统中,一旦信息经过验证并添加至区块链,就会永久的存储起来,除非能够同时控制住系统中超过51%的节点,否则单个节点上对数据库的修改是无效的,因此区块链的数据稳定性和可靠性极高。

 

这种技术特性让区块链上的信息篡改的成本无限增加,因此每个参与方都能以更低的成本信任彼此,为这个大联盟的数据高速流通奠定基础。

 

第五,匿名性。信息时代用户隐私保护一直是重要议题,用户越来越重视自己数据的安全性。区块链由于节点之间的交换遵循固定的算法,其数据交互是无需信任的(区块链中的程序规则会自行判断活动是否有效),因此交易对手无须通过公开身份的方式让对方对自己产生信任,对信用的累积非常有帮助。

 

区块链在新零售中的运营,将打破信息孤岛现状,每个零售商都可以在这个大联盟中获取收益,同时这些交互数据也为这个体系贡献新的价值。区块链的5大特征,促使此前分散在各个中心化电商平台里的数据碎片通过区块链解决方案组合成一个完整的用户画像,将极大的提高零售平台的运营效率。

 

对于用户而言,也将从传统零售格局中的单纯消费方,转变为参与到整个零售链条的合作方。这种参与价值会通过零售商们推出的各种类型的福利、红包、优惠的形式进行反馈,用户营销进入货币化阶段,共建用户与平台共赢的新消费关系模式。这一切都是区块链技术与思想将为新零售带来的改变。


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