观察:家居品牌相继扎营商场的三大原因

2019-8-7 23:18| 发布者: 领团网小编| 查看: 2322| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 近些年,商场中的家居类商店数量逐年上涨,品类也越加丰富。为什么家居品牌前仆后继进驻商场?分析认为主要有三点原因:一是线上流量红利几近耗尽,各大品牌开始挖掘线下流量。诸如吱音、LostFound等崛起于线上的原 ...

近些年,商场中的家居类商店数量逐年上涨,品类也越加丰富。为什么家居品牌前仆后继进驻商场?分析认为主要有三点原因:

 

一是线上流量红利几近耗尽,各大品牌开始挖掘线下流量。诸如吱音、Lost&Found等崛起于线上的原创家居品牌,在线上已经累积了一定的人气,在近些年线上流量越来越贵的情况下,也开始寻找新的流量入口。互联网家装品牌也是如此。五十家、橙家等互联网家装品牌也选择了同样的改变路径。

 

二是相对于家居卖场,商场的运营更为灵活。一方面,家居卖场大多选址偏僻,即使是相对中心的地段,人流也不如商场充沛。。

 

另一方面,商场的消费氛围更轻松,容易促使消费者产生冲动型消费。在商场有吃喝玩乐一应俱全的购物环境,除了具象的产品之外,整体体验会让消费者产生认同感,更愿意花钱购买该场景下的某一件商品。

 

三是随着消费者群体向80、90后转移,商场业态也越来越年轻化,归属于生活美学的家居产品广受年轻群体青睐。近些年,商场在消费市场中重新振兴,一些商场开始注重独特的客群定位和体验式业态运营,生活美学、新书店、手工体验等新消费品牌逐渐在购物中心落地。家居产品如家具、日用品等都有重体验、审美的特性,与商场运营策略不谋而合。


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