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网红直播带货大火 工厂电商或迎新的爆发潮

2019-8-26 21:36| 发布者: 领团网小编| 查看: 1392| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 继618电商节众多明星网红扎堆淘宝直播卖货带动消费热潮之后,在刚结束的苏宁818购物节,苏宁与快手集结了十大网红直播带货,战果依旧不俗:18日零点开抢后,苏宁90秒内即售出数据线10万根,开抢2小时内,整体3C配件 ...

继618电商节众多明星网红扎堆淘宝直播卖货带动消费热潮之后,在刚结束的苏宁818购物节,苏宁与快手集结了十大网红直播带货,战果依旧不俗:18日零点开抢后,苏宁90秒内即售出数据线10万根,开抢2小时内,整体3C配件销量同比增长703%。

 

一系列数据显示,现在直播带货越来越火,李佳琦、薇娅等网红们带货能力越来越强。

 

根据QuestMobile发布的《2019年“6.18”电商大报告》显示,直播网购用户群体的人均使用时长和次数均高于移动电商全网大盘数据,其中有接近8成的直播网购用户消费能力处于中高水平。

 

 

 

数据显示,淘宝直播日活约为800~1000万,每天开播的主播有4万左右,淘宝直播一年卖了1000亿GMV。

 

直播带货会火,原因很多。

 

其一,随着电商平台获客成本提升,利用直播技术来引流和产品解说,能够降低获客成本。

 

而消费升级趋势下的消费者尤其是年轻、下沉市场消费者依赖意见领袖的引导。根据QuestMobile报告显示,90后、00后成为移动购物行业的核心群体,占比超四成,他们购物欲望强烈,易受到诱导、产生冲动消费,线上消费能力明显高于全网总体。

 

有业内人士曾经做过一个调查,买网红推荐产品的用户一般都是三四线城市的女性等,因为在小县城的她们对自身挑选产品的眼光品味、购买和挑选能力不太自信,在选择性上相对较弱,所以很容易接受意见领袖的引导。

 

当商品的选择性变多,有意见领袖通过直播的导购,让一部分有选择困难症的消费者降低了选购时间成本,直播具备即时性、刺激性,可以不断刺激消费者抢购、跟风大众的心理。

 

其二,消费者对产品的个性化需求越强,越来越倾向于即时满足替代延迟满足。我们看到这些网红主播卖的东西,几乎是每天要换新,直播带货的本质是快速激发用户的购买欲望,根据消费者需求的变化来随时改变。一旦慢下来,用户的冲动消费往往就会被消磨。

 

因此从直播、下单、到生产到物流到送货上门,需要一站式解决消费者挑货选货的痛点,用最短的时间生产出满足足够多消费者的产品来。

 

也正因为如此,电商平台也在做出改变,都开始瞄准上游工厂配合平台商品快速上新与出货。

 

今年6.18,以消费者为市场主导的C2M(反向定制)的工厂电商模式优势逐渐显现。“厂家直卖”正在成为今各平台主打的关键词。

 

阿里聚划算平台和天天特卖平台也推出了618期间联合产业带进行的促销活动,京东早些时候制定了“厂直优品”计划,旨在为全国超过10万家的制造型企业提供与消费者的高效连接。

 

拼多多的拼工厂品牌、新品牌计划,苏宁拼购的“拼品牌”,网易考拉全球工厂店等电商与工厂合作的新模式不断涌现。

 

直播卖货正在改变电商平台的玩法与走向,工厂与电商平台直连,走的越来越近成为趋势。从这个层面来看,工厂电商可能会迎来新的爆发潮。


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