观察:直播带货存在监管盲区 亟待规范化管理

2019-8-27 20:58| 发布者: 领团网小编| 查看: 399| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 日渐兴起的网络平台成就了不少所谓“网红”流量明星,他们通过代言、推销也拉动了不少商品的销量。但是,营销也要遵守相关法规,不得编造、传播虚假信息,误导消费者,否则就要受到法律严惩。据媒体报道,近期,因在 ...

日渐兴起的网络平台成就了不少所谓“网红”流量明星,他们通过代言、推销也拉动了不少商品的销量。但是,营销也要遵守相关法规,不得编造、传播虚假信息,误导消费者,否则就要受到法律严惩。

 

据媒体报道,近期,因在抖音发布诋毁其他公司的视频违反了《反不正当竞争法》,有着“300万粉丝抖音带货王”之称的上海正善食品有限公司法定代表人陈某被上海市黄浦区市场监督管理局处以10万元罚款。

 

虽然抖音官方表示,对于售假将严肃处理,绝不姑息,但是中国商报记者在抖音平台搜索仍旧能发现售卖假冒伪劣化妆品、高仿奢侈品的商家。没有电商基因的抖音,在产品监控和用户体验度上还有较大的提升空间。专家认为,直播带货等新商业模式存在监管盲区,监管部门应该及时跟进,包括对短视频平台进行广告抽查,倒逼平台履行管理责任,协同网信部门切断跨平台售假的产业链。

 

有电商基因的直播平台在品控能力方面虽然比抖音强,但是也面临着直播内容同质化的问题。以淘宝直播为例,虽然平台致力于打造以PGC(专业机构生产内容)为主旨的内容生产,但是直播内容依旧是以UGC(用户原创内容)为主。记者发现,除了主播不同,直播的内容并没有太大差异。随着越来越多的商家涌入直播领域瓜分流量,未来吸引顾客驻足直播间将会变得越来越困难,如何进行差异化竞争将是平台和商家需要思考的大问题。


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