观察:移动社交已出现疲软 或迎来新的拐点

2019-12-3 00:53| 发布者: 领团网小编| 查看: 2634| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 目前,微信、微博、QQ依旧为主流的移动社交平台,占据着极大的市场份额。但这些社交软件均上线超八年,业内普遍认为,移动社交已出现疲软,或迎来新的拐点。新浪最新的财报显示,微博虽占据主要营收但其在月活用户及 ...

目前,微信、微博、QQ依旧为主流的移动社交平台,占据着极大的市场份额。但这些社交软件均上线超八年,业内普遍认为,移动社交已出现疲软,或迎来新的拐点。

 

新浪最新的财报显示,微博虽占据主要营收但其在月活用户及广告收入方面压力倍增。三季度,广告和营销收入4.12亿美元,同比增长1%;2019年9月的月活用户同比净增5100万至4.97亿,较2018年三季度同比净增7000万增速放缓。

 

腾讯亦然,10月,QuestMobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》数据显示,相比6月的半年报告榜单,微信、QQ月活用户均有不同程度的下跌,同比下降了0.48%和1.08%。

 

头部社交平台为了寻求新的增长点,纷纷推出新的产品。例如,微博出品时尚社交软件“绿洲”,新浪上线3D时尚社交App“ADA社区”,腾讯低调孵化视频社交“猫呼”和真人语音直播交友“回音”。

 

此前艾媒分析师曾对记者表示,对于社交社区类产品,其往纯社交产品的突破难度较高。在此背景下,随着AI、5G等新技术的驱动,社交产品结合新场景成为一大趋势。QuestMobile数据显示,由社交带来的视频、新闻资讯和移动电商等领域的攀升非常明显,并且因为“社交+裂变”导致用户黏性增强、用户变现路径缩短、变现通路变宽,“社交”深度融合各类场景提升变现的时代已经开启。

 

据记者不完全统计,截止目前,2019年国内共上线15款社交产品,无论是上文提到的声波、牵手恋爱以及绿洲、猫呼等,全部为“社交+多场景”的延伸。

 

2018年我国移动社交行业用户规模达到7.37亿人,预计2020年达到8.2亿人。“行业发展处于转型期,移动社交领域仍有很大的可能性。而未来的移动社交落脚点将会落在技术变革和社交场景的多元应用上。”中欧商学院教师魏铭对记者表示。

 

以Z世代为主导的年轻用户正在崛起,新玩家不断涌现。“多场景社交或许将为平台的商业变现提供更多可能,有望成为下一个增长点。”魏铭指出。


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