观察:2020短视频直播电商箭在弦上 大战一触即发

2019-12-30 23:15| 发布者: 领团网小编| 查看: 1613| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 从2016年开始,春晚红包就成为了各大互联网公司产品拉新的重要战场。在过去,腾讯、阿里、百度等是过去几年的主角。而今年快手已经竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴,竞标方有阿里、拼多多、字节跳动。在与阿 ...

从2016年开始,春晚红包就成为了各大互联网公司产品拉新的重要战场。在过去,腾讯、阿里、百度等是过去几年的主角。

 

而今年快手已经竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴,竞标方有阿里、拼多多、字节跳动。

 

在与阿里谈崩后,快手宿华立即提出3亿DAU目标,随后又进行各种“去淘宝”举措,还花大价钱拿下了“春晚红包”买流量。这些行为的背后,都指向了原来只依靠贩卖流量给金主爸爸的快手,如今正在走向前台自己成为金主,与淘宝直播上演一场流量争夺战。

 

显然,淘宝直播的竞争又加大了。当快手All in直播电商之后,淘宝直播对手名单上除了拼多多,又多了一位。

 

2020年,注定是一个直播电商大战之年。

 

直播短视频电商有如此大的吸引力,吸引众多互联网玩家的进入,也是趋势使然。

 

人们每天在手机上要花6个小时,微信占3到4小时,快手或抖音要占1小时。相比传统电商平台,用户人均在宝贝详情页上停留时间仅有6秒。

 

抖音官方广告则显示,抖音目前的DAU高达3.2亿。亦即抖音加快手2020年去重后的DAU将高达5亿以上。而今年双11当天手机淘宝DAU仅有4.6亿,平时只会更少。显然,直播短视频用户使用时长明显要高于电商平台。

 

对于淘宝和拼多多来说,如此高DAU和用户时长意味着直播短视频电商时代即将到来,快手和抖音这些短视频平台会继续甘于像微博那样只是沦为导流平台么?答案显而易见。

 

而2019年底快手率先屏蔽淘宝和拼多多的外链,仅仅只是个开始。快手敢于率先屏蔽淘宝的链接,至少在快手的判断来说,自己DAU在新的场景之下与淘宝有一战之力。

 

如果说2019年是社交电商年,那么2020年,注定是一个短视频直播电商大战之年。可以预见,一场新的电商场景大战即将拉开,从用户到带货主播的争夺,短视频直播电商是箭在弦上,大战一触即发。


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