自2019年10月阿里本地生活提出“新服务”战略，进而完成组织架构全面升级，尤其是全面拥抱支付宝数字生活开放平台，这些被普遍认为是行业竞争新格局启动的强烈信号。 在本地生活这个万亿市场赛道上，阿里和美团之间的“暗战”也一直颇受关注。 2018年4月，阿里95亿美元对饿了么完成全资收购。2018年10月，阿里宣布正式成立成立本地生活服务公司，将旗下的饿了么和口碑进行合并。阿里巴巴集团合伙人王磊担任公司总裁，并兼任饿了么CEO。 新上任之后，王磊提出了在中短期争夺50%市场份额的目标，“饿了么目前只有一个重点，就是夺回市场份额。50%是竞争的分水岭，我认为到50%之后，竞争的主动权就在饿了么手上了。”为此，饿了么发起一轮30亿元补贴的“夏季战役”，并在2019年初又推出“暖冬计划”。 但结果似乎并不尽如人意。2018年阿里收购饿了么时，饿了么和美团的市场份额对比是4：6。QuestMobile最新报告显示，截至2019年12月31日，美团日活用户数已达到6985.86万，即将突破7000万大关。而同期饿了么日活用户数为1097.03万，仅为美团的1/6，在目前四大生活服务类App中处于第三位，低于大众点评的1317万，高于口碑。 2020年3月6日，阿里本地生活服务公司宣布新一轮组织架构调整，形成3+3的态势——三个事业群：到家、到店、商家中台和创新；三个事业部：物流事业部、新零售、生活服务。更重要的调整是蚂蚁金服CEO胡晓明兼任阿里本地生活服务公司董事长。 有业内人士猜测，这意味着胡晓明将整合阿里在本地生活服务领域的各项业务，全面与美团对抗。 在3月10日举行的支付宝合作伙伴大会上，胡晓明宣布支付宝全面升级为数字生活开放平台，slogan也从“支付就用支付宝”变为“生活好，支付宝”。这是胡晓明掌管本地生活服务后的第一个大动作，更是支付宝创立15年以来最重要的一次改版。 阿里加码本地生活之后，美团似乎开始“反击”。3月11日晚间，《晚点LatePost》报道美团到家事业群进行新一轮组织调整，美团原外卖事业部总经理韩建被调任到家事业群研发负责人，而外卖业务将由美团高级副总裁兼到家事业群总裁王莆中亲自统领。此消息一出，王莆中也被媒体称为带队迎战阿里。 对此，美团外卖回应称：这是一次常规的组织调整升级，核心是为了加强技术力量和一体化建设。 虽然阿里和美团双方都未明确表明战略意图，但似乎这场“争夺战”已经在所难免。 |
