观察:阿里与美团之间“硝烟再起”?

2020-3-17 21:04| 发布者: 领团网小编| 查看: 7805| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 自2019年10月阿里本地生活提出“新服务”战略,进而完成组织架构全面升级,尤其是全面拥抱支付宝数字生活开放平台,这些被普遍认为是行业竞争新格局启动的强烈信号。在本地生活这个万亿市场赛道上,阿里和美团之间的 ...

自2019年10月阿里本地生活提出“新服务”战略,进而完成组织架构全面升级,尤其是全面拥抱支付宝数字生活开放平台,这些被普遍认为是行业竞争新格局启动的强烈信号。

 

在本地生活这个万亿市场赛道上,阿里和美团之间的“暗战”也一直颇受关注。

 

2018年4月,阿里95亿美元对饿了么完成全资收购。2018年10月,阿里宣布正式成立成立本地生活服务公司,将旗下的饿了么和口碑进行合并。阿里巴巴集团合伙人王磊担任公司总裁,并兼任饿了么CEO。

 

新上任之后,王磊提出了在中短期争夺50%市场份额的目标,“饿了么目前只有一个重点,就是夺回市场份额。50%是竞争的分水岭,我认为到50%之后,竞争的主动权就在饿了么手上了。”为此,饿了么发起一轮30亿元补贴的“夏季战役”,并在2019年初又推出“暖冬计划”。

 

但结果似乎并不尽如人意。2018年阿里收购饿了么时,饿了么和美团的市场份额对比是4:6。QuestMobile最新报告显示,截至2019年12月31日,美团日活用户数已达到6985.86万,即将突破7000万大关。而同期饿了么日活用户数为1097.03万,仅为美团的1/6,在目前四大生活服务类App中处于第三位,低于大众点评的1317万,高于口碑。

 

2020年3月6日,阿里本地生活服务公司宣布新一轮组织架构调整,形成3+3的态势——三个事业群:到家、到店、商家中台和创新;三个事业部:物流事业部、新零售、生活服务。更重要的调整是蚂蚁金服CEO胡晓明兼任阿里本地生活服务公司董事长。

 

有业内人士猜测,这意味着胡晓明将整合阿里在本地生活服务领域的各项业务,全面与美团对抗。

 

在3月10日举行的支付宝合作伙伴大会上,胡晓明宣布支付宝全面升级为数字生活开放平台,slogan也从“支付就用支付宝”变为“生活好,支付宝”。这是胡晓明掌管本地生活服务后的第一个大动作,更是支付宝创立15年以来最重要的一次改版。

 

阿里加码本地生活之后,美团似乎开始“反击”。3月11日晚间,《晚点LatePost》报道美团到家事业群进行新一轮组织调整,美团原外卖事业部总经理韩建被调任到家事业群研发负责人,而外卖业务将由美团高级副总裁兼到家事业群总裁王莆中亲自统领。此消息一出,王莆中也被媒体称为带队迎战阿里。

 

对此,美团外卖回应称:这是一次常规的组织调整升级,核心是为了加强技术力量和一体化建设。

 

虽然阿里和美团双方都未明确表明战略意图,但似乎这场“争夺战”已经在所难免。


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