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观察:网红经济进入“瓶颈期”了吗?

2020-7-14 23:24| 发布者: 领团网小编| 查看: 1116| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 网红经济进入“瓶颈期”,似乎是一个现下流行的判断。单一红人依赖、红人价值衰减、带货价格不能超过100元……这些“网红直播出问题了”的论点在网上疯传,似乎也在预测红人经济的增长出现了问题。然而,如涵依然进 ...

网红经济进入“瓶颈期”,似乎是一个现下流行的判断。单一红人依赖、红人价值衰减、带货价格不能超过100元……这些“网红直播出问题了”的论点在网上疯传,似乎也在预测红人经济的增长出现了问题。

  

第一,是市场容量问题。作为传统电商模式的有力补充,无论你是否“喜欢”网红电商这种模式,你都很难否定它的存在价值……2019年全国网红经济市场规模估算超过2500亿元,而据研究机构Frost&Sullivan的预测,2020年网红经济的总规模(包括电商收入,在线打赏,知识付费,代言商演等)将达到3400亿人民币。

 

中商产业研究院则预计,到2022年,网红经济市场规模有望突破5000亿元。

 

第二,是商业模式问题。市场空间或容量只是网红经济还有发展潜力的充分条件,随着大量的机构和个体涌入这一市场,行业竞争加剧。依赖单一网红和部分头部网红并不能自动转化为竞争优势。

 

分析认为,网红经济已经从“博眼球”“拼人气”逐步走向下半场,即正确的商业模式和可持续运行的闭环能力才是网红经济赛道的决定性因素,“聪明”比“漂亮”更重要。



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