7月12日，美团优选在山东济南召开团长签约及首次见面会，邀请300多位济南本地社区便利店老板齐聚一堂，并正式签约首批团长。美团这位新玩家的动作堪称迅猛，要知道，美团在7月7日刚刚成立“优选事业部”，正式入局社区团购。
伴随着拼多多的崛起，社区团购成为近年来受到资本市场热捧的电商新玩法。只不过，拼多多一跃成为电商行业最大的“黑马”，保持了扩张的步伐，而社区团购的发展并非一帆风顺，行业在2019年经历了一轮残酷洗牌。
或许所有人都没有想到，突如其来的疫情让社区经济“疫”外大火，也给了社区团购行业一个东山再起的机会，而互联网巨头们以敏锐的嗅觉察觉到了巨大的商机。
2020年6月以来，滴滴和阿里巴巴两大互联网巨头相继入局。6月15日，有消息称，滴滴推出社区团购小程序“橙心优选”，主营生鲜食品、粮油等品类；同月23日，菜鸟网络宣布升级为数字社区生活站，其中最大的看点，便是提供社区团购服务。
尽管美团和滴滴、阿里巴巴等互联网巨头业务版图的重点不尽相同，但在各自的业务边界不断延伸之下，必然会在部分领域狭路相逢，而社区团购正是其中一个，而且是个颇具诱惑的大风口。
如此看来，当滴滴、阿里巴巴前脚出现在社区团购赛道，美团后脚跟进也是板上钉钉。对手们都来了，怎能少的了美团的身影。
事实上，尽管美团正式宣布进军社区团购的时间节点相对较晚，但在“卖菜”这件事上，美团并非“新手”。在社区团购的第一轮江湖纷争中，美团就已经出手。
早在2019年初，“美团买菜”App就已上线，首个线下服务站落地上海市虹口区。美团买菜线下服务站集仓储、分拣、配送于一体，为社区居民送菜到家。很显然，美团买菜的运营模式与“前置仓”如出一辙。
而在2019年4月，美团“闪购”更名为“菜大全”。同样是“卖菜”，“菜大全”选择与当地菜市场合作，代理菜市场摊主运营线上渠道，这与自运营的“前置仓”模式完全不同。多模式同时布局，美团也能在一定程度上降低“失手”的风险。
虽然美团在“卖菜”方面动作频频，但似乎并没有放开手脚，无论是美团买菜还是菜大全，覆盖范围都没有跳出一二线城市，但在“美团优选”横空出世之后，美团社区团购的触手正在触达广大下沉市场。
如此看来，优选项目的问世补齐了美团“卖菜”的生态版图。此外，美团优选不仅仅是卖菜，依托社区便利店，美团优选能够为社区用户提供日常生活所需的各种商品，这也是美团“同城零售”的生力军。
尽管美团高调宣布杀入社区团购赛道，但这条路并非坦途，目前仍然无法绕过“烧钱”这个坎。这一点，美团自然是清楚的，而市值已经超过1.2万亿港元的美团应该已经备足“弹药”。 |
