美团杀入社区团购赛道 仍然无法绕过“烧钱”这个坎?

2020-7-14 23:38| 发布者: 领团网小编| 查看: 388| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 7月12日,美团优选在山东济南召开团长签约及首次见面会,邀请300多位济南本地社区便利店老板齐聚一堂,并正式签约首批团长。美团这位新玩家的动作堪称迅猛,要知道,美团在7月7日刚刚成立“优选事业部”,正式入局社 ...

7月12日,美团优选在山东济南召开团长签约及首次见面会,邀请300多位济南本地社区便利店老板齐聚一堂,并正式签约首批团长。美团这位新玩家的动作堪称迅猛,要知道,美团在77日刚刚成立“优选事业部”,正式入局社区团购。

 

伴随着拼多多的崛起,社区团购成为近年来受到资本市场热捧的电商新玩法。只不过,拼多多一跃成为电商行业最大的“黑马”,保持了扩张的步伐,而社区团购的发展并非一帆风顺,行业在2019年经历了一轮残酷洗牌。

 

或许所有人都没有想到,突如其来的疫情让社区经济“疫”外大火,也给了社区团购行业一个东山再起的机会,而互联网巨头们以敏锐的嗅觉察觉到了巨大的商机。

 

2020年6月以来,滴滴和阿里巴巴两大互联网巨头相继入局。6月15日,有消息称,滴滴推出社区团购小程序“橙心优选”,主营生鲜食品、粮油等品类;同月23日,菜鸟网络宣布升级为数字社区生活站,其中最大的看点,便是提供社区团购服务。

 

尽管美团和滴滴、阿里巴巴等互联网巨头业务版图的重点不尽相同,但在各自的业务边界不断延伸之下,必然会在部分领域狭路相逢,而社区团购正是其中一个,而且是个颇具诱惑的大风口。

 

如此看来,当滴滴、阿里巴巴前脚出现在社区团购赛道,美团后脚跟进也是板上钉钉。对手们都来了,怎能少的了美团的身影。

 

事实上,尽管美团正式宣布进军社区团购的时间节点相对较晚,但在“卖菜”这件事上,美团并非“新手”。在社区团购的第一轮江湖纷争中,美团就已经出手。

 

早在2019年初,“美团买菜”App就已上线,首个线下服务站落地上海市虹口区。美团买菜线下服务站集仓储、分拣、配送于一体,为社区居民送菜到家。很显然,美团买菜的运营模式与“前置仓”如出一辙。

 

而在2019年4月,美团“闪购”更名为“菜大全”。同样是“卖菜”,“菜大全”选择与当地菜市场合作,代理菜市场摊主运营线上渠道,这与自运营的“前置仓”模式完全不同。多模式同时布局,美团也能在一定程度上降低“失手”的风险。

 

虽然美团在“卖菜”方面动作频频,但似乎并没有放开手脚,无论是美团买菜还是菜大全,覆盖范围都没有跳出一二线城市,但在“美团优选”横空出世之后,美团社区团购的触手正在触达广大下沉市场。

 

如此看来,优选项目的问世补齐了美团“卖菜”的生态版图。此外,美团优选不仅仅是卖菜,依托社区便利店,美团优选能够为社区用户提供日常生活所需的各种商品,这也是美团“同城零售”的生力军。

 

尽管美团高调宣布杀入社区团购赛道,但这条路并非坦途,目前仍然无法绕过“烧钱”这个坎。这一点,美团自然是清楚的,而市值已经超过1.2万亿港元的美团应该已经备足“弹药”。


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